Teads Ad Manager, CTV e digitale convergono in un’unica piattaforma

Tredici ore e 26 minuti al giorno: tanto tempo, secondo eMarketer, le persone dedicano ormai al consumo dei media. Un’esposizione che attraversa televisione connessa, streaming e ambienti digitali, mentre gli strumenti pubblicitari continuano spesso a viaggiare su binari separati. Teads punta a ricomporre il percorso con la nuova generazione di Teads Ad Manager (TAM), la piattaforma end-to-end che riunisce pianificazione, attivazione e misurazione delle campagne cross-screen. L’obiettivo è coordinare brand awareness e performance, dalla Connected TV alle conversioni digitali, attraverso workflow integrati, intelligenza artificiale e maggiore trasparenza.

La frammentazione resta infatti un ostacolo concreto: secondo l’ANA, il 53% dei marketer fatica a unificare la misurazione dei risultati sui diversi canali. La nuova TAM mette a sistema l’offerta media premium globale di Teads, gli strumenti di analisi full-funnel e le funzionalità AI, con l’ambizione di rendere più efficiente ogni fase dell’investimento pubblicitario.

Strategie senza confini
La prima novità riguarda la pianificazione omnicanale e la misurazione full-funnel. Le campagne possono essere attivate su CTV e canali digitali attraverso un unico workflow, con KPI differenti e una lettura integrata dei risultati. La piattaforma permette, per esempio, di verificare quanto le iniziative di brand awareness contribuiscano a generare visite successive ai siti degli inserzionisti.

Sul fronte delle performance, gli investimenti possono estendersi tra televisione connessa e digitale attraverso i posizionamenti CTV InStream, HomeScreen, inRead e Feed. L’offerta comprende inventory premium, controlli di qualità e integrazioni per la misurazione, tra cui Conversion API (CAPI) e Google Analytics 4 (GA4).

La seconda direttrice riguarda l’intelligenza artificiale agentica, con strumenti dedicati all’automazione di pianificazione, configurazione, gestione e rendicontazione. Strategy Builder accompagna il passaggio dal brief alla definizione della strategia, mentre Control Hub individua i rischi relativi all’erogazione e al ritmo di spesa delle campagne. Secondo Teads, il sistema riduce i tempi di individuazione e risoluzione delle criticità da 15 minuti a meno di 60 secondi.

Completa il quadro l’interoperabilità attraverso il Model Context Protocol (MCP), che permette di integrare informazioni sulle audience, previsioni di copertura e strumenti di ricerca dell’inventory negli ambienti AI delle agenzie, tra cui Claude, Gemini Enterprise e Microsoft Copilot. «MCP rappresenta una vera svolta perché ci mette a disposizione esattamente ciò di cui abbiamo bisogno, dalla fase di ricerca e individuazione delle opportunità fino alla creazione delle campagne», dichiara Nami Hamidi, head of precision di Havas Media Network Italy. La tecnologia combina fonti di dati e informazioni di TAM per elaborare strategie e piani media, con raccomandazioni su audience, siti web, contesti, creatività e stime di CPM e CTR.

«Le agenzie hanno bisogno di tecnologie che semplifichino l’esecuzione delle campagne senza compromettere la qualità dell’offerta media o la flessibilità nell’utilizzo dei dati», osserva Rheece Hemmings, programmatic manager di OMD UK. Un’esigenza alla quale TAM risponde anche attraverso il Certified Agency Program, il programma internazionale di certificazione che offre formazione su media omnicanale, pubblicità orientata alle performance e pianificazione strategica. I partner certificati ottengono accesso prioritario alle versioni beta e un riconoscimento delle competenze acquisite.

«I team marketing e le agenzie non possono più permettersi di gestire brand e performance in silos separati se vogliono generare una crescita reale per il business», sottolinea Remi Cackel, chief product officer di Teads.

Sul fronte della disponibilità, Unified Performance è già accessibile globalmente ai clienti enterprise. Full-Funnel Measurement, Strategy Builder, Control Hub e integrazioni MCP sono invece in beta chiusa per i TAMbassadors, con distribuzione globale più ampia prevista entro la fine del 2026.