Sanremo 2026, Webboh guida il racconto digital e social con il Webboh Van insieme ad Astra Make-Up

Digital, social e community al centro: Webboh torna al Festival di Sanremo con un progetto che unisce presenza fisica, contenuti in tempo reale e attivazioni esperienziali, rafforzando il proprio ruolo di media di riferimento per le new generation. Da martedì 24 a sabato 28 febbraio, il Webboh Van 2026 anima le strade della città dei fiori insieme ad Astra Make-Up, beauty brand italiano con oltre 35 anni di expertise, in una collaborazione che intreccia musica, intrattenimento e beauty in un unico ecosistema narrativo. Al centro, un racconto continuo che vive su TikTok, Instagram, YouTube e web, con format editoriali capaci di mescolare attualità, ironia e partecipazione attiva della community. Il progetto nasce con un obiettivo preciso: unire dimensione fisica e digitale in un’esperienza coerente e immersiva. “Sanremo rappresenta per Webboh un appuntamento strategico, capace di unire presenza fisica, contenuti digitali e coinvolgimento della community in un unico ecosistema narrativo”, afferma Giulio Pasqui, brand and content manager di Webboh. “Il Webboh Van 2026 segna un ulteriore passo avanti: più esperienze, più interazioni, più spazio alla partecipazione del pubblico. Con Astra Make-Up consolidiamo una collaborazione che dimostra come una brand integration autentica possa generare valore reale e connessione con le nuove generazioni”. Il van rosa, totalmente personalizzato, diventa un hub mobile esperienziale che accoglie i cantanti in gara sul palco dell’Ariston per interviste e incontri a sorpresa, insieme ai creator più amati dalle new gen. Ogni momento alimenta un flusso costante di contenuti originali che amplifica la narrazione live sui canali social del brand.

Hub mobile tra musica e creator

Il Webboh Van attraversa Sanremo per l’intera settimana del Festival, trasformandosi in punto di incontro tra artisti, talent digitali e pubblico. A bordo si alternano interviste, format video, vox pop e reaction live, con una produzione pensata per intercettare linguaggi e codici della Gen Z e della Gen Alpha. Novità dell’edizione 2026 è il debutto dal vivo di Miss Webboh, mascotte del brand, che per la prima volta incontra la community per le strade della città in un’attività esclusiva brandizzata Astra Make-Up. Accanto a lei, Claudia Mariani e Arianna Madonna, volti ufficiali e inviate speciali, contribuiscono a rafforzare il legame tra territorio, social e racconto editoriale. Webboh è presente anche nella sala stampa ufficiale del Festival, con aggiornamenti minuto per minuto sulla competizione canora, a conferma di una copertura integrata tra backstage, strada e piattaforme digitali. All’interno del van prende forma un allestimento immersivo progettato per ospitare format editoriali, attività beauty e intrattenimento dal vivo. Le attivazioni ibride combinano gioco, storytelling e sampling. Astra Magic porta in città un format ludico-esperienziale: card misteriose, indovinelli e inviti speciali guidano il pubblico alla scoperta del Webboh Van, dove si accede ad attività esclusive e sorprese firmate Astra Make-Up. Astra Vox propone interviste in cui i partecipanti raccontano esperienze realmente vissute, svelando il proprio segno zodiacale. Il van approda anche all’Hotel Miramare, cornice esclusiva che ospita sessioni di touch-up rapido e beauty experience personalizzate curate da Daniele Batella, senior global make-up artist & art director di Astra Make-Up, dedicate a creator e ospiti selezionati. A completare il palinsesto, la cartomante Sibylla Martina, molto seguita sui social per i suoi contenuti ispirazionali, offre consulti con tarocchi e lettura del pendolo a cantanti e creator, accompagnandoli in un percorso tra passato, presente e futuro.

Brand integration autentica e rilevante

Per Astra Make-Up, il ritorno a Sanremo rafforza un posizionamento che lega bellezza ed espressione personale. “Tornare a Sanremo significa raccontare la bellezza come forma di espressione autentica, proprio come la musica che anima il palco più iconico d’Italia. Crediamo in un make-up capace di accompagnare le persone nel raccontarsi senza filtri, valorizzando unicità e personalità”, afferma Gloria Nardoni, PR & communication manager di Astra Make-Up. “Rinnovare la collaborazione con Webboh ci permette di rafforzare il dialogo con la Gen Z attraverso un linguaggio condiviso, dinamico e contemporaneo, consolidando allo stesso tempo la presenza del brand in un contesto culturale trasversale e più rilevante che mai”, conclude Nardoni. L’operazione consolida Webboh come media brand di riferimento durante uno degli eventi culturali più seguiti in Italia e rafforza la presenza di Astra Make-Up tra le nuove generazioni, interpretando il beauty come forma di espressione creativa. La collaborazione si conferma un esempio di brand integration coerente, capace di parlare a Gen Z e Alpha con un linguaggio partecipativo e attuale, amplificando la visibilità dei brand e rafforzando la connessione con il pubblico. Dopo aver tinto di rosa anche le strade di Milano durante il periodo delle Olimpiadi Milano-Cortina grazie alla partnership tecnica con Wayla, prima startup italiana di van pooling, il Webboh Van è pronto a colorare Sanremo, portando nel cuore del Festival un racconto che nasce in strada e si espande in rete.