Kimberly-Clark trasferisce il suo intero account pubblicitario globale a McCann
Huggies, Kleenex e Scottex sono tra i brand di cui ora l’agenzia di Omnicom guiderà la strategia creativa
Kimberly-Clark ha trasferito il suo intero account creativo globale a McCann. Questa mossa segue la ristrutturazione post-fusione guidata da Omnicom, che ha acquisito il gruppo Interpublic (IPG) consolidando diversi rami d’azienda. Il trasferimento è stato innescato da un conflitto di interessi: l’agenzia precedente, FCB London (ora parte di Omnicom), si è trovata a gestire anche il concorrente Essity, inducendo quindi Kimberly-Clark a spostare i suoi brand, tra cui Kleenex, verso McCann. Huggies, Kotex, Kleenex e Scottex sono tra i brand di cui ora McCann guiderà la strategia creativa globale. Sotto la nuova guida, per esempio, Kotex ha recentemente lanciato la piattaforma globale “Own Your Flow”, segnando un rinnovamento dell’identità visiva del brand, con il rosso come colore centrale e un’estetica più audace. Questa decisione si inserisce nella strategia “Powering Care” di Kimberly-Clark, un piano di ristrutturazione da 1,5 miliardi di dollari volto a ottimizzarne l’agilità sul mercato e l’innovazione attraverso il consolidamento delle agenzie. Il passaggio a McCann porterà un’evoluzione nella narrazione dei brand principali, puntando su una creatività che sfida i tabù e si connette emotivamente con i consumatori. Per Scottex McCann eredita il successo della piattaforma “Get Comfortable/Mettiamoci comodi”, che ha vinto numerosi premi per aver affrontato con ironia il “disagio” legato all’uso del bagno, anche in ufficio. La sfida sarà mantenere questa “onestà radicale”. Per Huggies si prevede un’espansione della strategia “We Got You Baby”, spostando però il focus dai neonati direttamente ai genitori, fornendo contenuti più utili e diretti (es. prevenzione delle irritazioni) basati sui dati di navigazione degli utenti.
