PubMatic lancia AgenticOS e introduce la pubblicità programmatica agent-to-agent

PubMatic, azienda ad-tech che massimizza le performance con soluzioni proprietarie basate su AI, lancia PubMatic AgenticOS. Il sistema operativo gestisce campagne pubblicitarie in modalità agent-to-agent negli ambienti digitali premium. L’architettura consente di pianificare, negoziare e ottimizzare l’advertising programmatic con maggiore velocità, efficienza operativa e controllo. Il lancio avviene in partnership con un gruppo pilota di inserzionisti, agenzie ed editori tra cui WPP Media, Butler/Till e MiQ. I partner partecipano ai test, alla progettazione e all’implementazione dei flussi di lavoro guidati dagli agenti intelligenti. Il programma pilota verifica l’utilizzo operativo e il livello di innovazione di quella che PubMatic definisce la prossima evoluzione della pubblicità digitale basata su AI.

Programmatic nell’era agentica

AgenticOS risponde alle criticità del programmatic tradizionale, sempre più sottoposto alla pressione di dispositivi, formati, inserzionisti e utenti globali in continua crescita. La piattaforma è progettata per un’esecuzione efficace senza latenza né rallentamenti operativi. Il sistema non introduce nuovi livelli di complessità o frammentazione: apprende e si adatta in tempo reale, mentre i team mantengono controllo su creatività e analisi delle performance. Gli advertiser impostano obiettivi, linee guida, requisiti di brand safety e parametri creativi attraverso l’interfaccia LLM utilizzata per la gestione delle campagne, come per esempio Claude. La piattaforma di PubMatic applica le linee guida tramite un insieme coordinato di agenti intelligenti che pianificano, eseguono e ottimizzano le attività pubblicitarie. AgenticOS nasce da anni di attività di ricerca e sviluppo di PubMatic nell’ambito dell’AI agentica e dell’interoperabilità. La piattaforma costituisce un ambiente operativo unificato end-to-end che integra tutte le funzioni della supply chain pubblicitaria: comunicazione tra sistemi, ottimizzazione dei risultati, identificazione e pianificazione di audience e inventario, fino alla risoluzione dei problemi operativi. L’architettura sfrutta l’accelerated computing di NVIDIA ed è integrata nell’infrastruttura tecnologica di PubMatic. Il sistema coordina milioni di transazioni pubblicitarie al secondo in tempo reale, scenario in cui performance, scalabilità e capacità di misurazione diventano elementi centrali.

Prime campagne e test

PubMatic realizza già una campagna agentica con l’agenzia Butler/Till e il brand Clubtails di Geloso Beverage Group. Il processo parte da input impostati in linguaggio naturale attraverso Claude. AgenticOS suggerisce autonomamente le strategie di investimento, acquista gli spazi pubblicitari e ottimizza le performance in tempo reale entro i parametri stabiliti. L’agenzia concentra così il lavoro su attività a più alto valore strategico. Per accelerare la diffusione della pubblicità agentica, PubMatic avvia anche Agentic AI Acceleration Program. L’iniziativa supporta inserzionisti, agenzie, editori e partner tecnologici nel passaggio rapido dai test ai flussi di lavoro agentici operativi, con tempi di implementazione ridotti a poche settimane. Alla luce dell’impegno nello sviluppo dell’intelligenza artificiale generativa applicata al programmatic, PubMatic dedica la prossima PubAcademy Milano proprio al tema dell’AI. L’edizione 2026, intitolata “Effetto AI: evoluzione o rivoluzione della digital supply chain?”, riunisce brand, agenzie, publisher, pionieri tecnologici e innovatori del settore per discutere l’impatto concreto dell’intelligenza autonoma sull’ecosistema digitale. L’evento è in programma l’11 marzo 2026 al Magna Pars di Milano, in via V. Forcella 6, a partire dalle 08:30 con una colazione di networking e un confronto aperto sul significato operativo dell’Agentic AI nelle attività quotidiane degli specialisti di digital marketing, planning e buying (per partecipare è necessario iscriversi al link https://bit.ly/408cM46 fino a esaurimento dei posti disponibili).

L’appuntamento a Milano

“Stiamo utilizzando l’IA agentica per rafforzare WPP Open e Open Intelligence. La partnership per testare AgenticOS sottolinea il nostro impegno verso l’innovazione flessibile e il rafforzamento delle potenzialità della pubblicità autonoma su larga scala”, afferma Amanda Grant, EVP, global head of data and tech partnerships di WPP Media. Anche l’ecosistema della Connected TV osserva con interesse l’evoluzione dei flussi di lavoro agentici. “I flussi di lavoro agentici sono destinati a ridefinire il modo di pianificare e ottimizzare la CTV. AgenticOS di PubMatic è un punto di svolta per rendere questo futuro interoperabile e scalabile nell’open Internet. Siamo entusiasti di esplorare il ruolo che il processo di buying agentico può svolgere nel garantire maggiore trasparenza e migliori performance agli inserzionisti”, conclude Jules Minvielle, co-founder e CEO di Olyzon, piattaforma pubblicitaria agentica per CTV.