Publicis Groupe chiude il 2024 con ricavi netti di quasi 14 miliardi a +6,6%; stima 2025 a +4\5%

Il Consiglio di Amministrazione di Publicis Groupe si è riunito il 3 febbraio 2025, sotto la presidenza di Arthur Sadoun, per approvare i conti del 2024. “Grazie a un Q4 molto forte – ha dichiarato Sadoun -, Publicis è diventata la più grande azienda pubblicitaria del mondo nel 2024. Chiudiamo l’anno al primo posto in tutti i settori, con una crescita tre volte superiore a quella delle altre holding e cinque volte superiore a quella delle società di consulenza informatica. Abbiamo ottenuto indici finanziari ai massimi livelli del settore, accelerando al contempo il ritmo dei nostri investimenti nell’intelligenza artificiale e nei talenti. Ancora una volta, siamo in cima alle classifiche del new business. Ma ancora più importante è il fatto che stiamo accelerando il nostro status di Category of One grazie alle nostre impareggiabili capacità di dati di prima parte, al nostro ecosistema di media connessi, alla nostra potenza creativa e ai nostri 25.000 ingegneri, riuniti attraverso il Power of One. Questo ci rende fiduciosi di superare significativamente il settore nel 2025 per il 6° anno consecutivo”.

Ricavi netti nell’esercizio 2024

I ricavi netti di Publicis Groupe per l’intero esercizio 2024 sono stati pari a 13.965 milioni di euro, con un aumento del 6,6% rispetto ai 13.099 milioni di euro del 2023. Le variazioni dei tassi di cambio nel periodo hanno avuto un impatto negativo di 39 milioni di euro e le acquisizioni (al netto delle cessioni) hanno avuto un impatto positivo di 152 milioni di euro. La crescita organica ha raggiunto il +5,8%. In Nord America, il fatturato netto è aumentato del +5,1% a livello organico nel 2024. La regione ha registrato una crescita del +6,6% su base annua, che include un leggero impatto negativo del tasso di cambio dollaro-euro e il contributo delle acquisizioni completate nel corso dell’anno. Gli Stati Uniti, la più grande area geografica del Gruppo e dove il suo modello è più avanzato, hanno registrato un solido +4,9% su base organica, alimentato sia dalla forte presenza di Connected Media che di Intelligent Creativity. I ricavi netti in Europa sono cresciuti del +5,4% su base organica e del +6,7% su base annua, dopo tre anni di crescita organica a due cifre. Il dato comprende una crescita organica del +1,1% nel Regno Unito, del +4,2% in Francia, del +3,8% in Germania e del +18,8% nell’Europa centrale e orientale.

Ricavi netti nel 4° trimestre 2024

Il fatturato netto di Publicis Groupe nel quarto trimestre del 2024 è stato di 3.854 milioni di euro rispetto ai 3.540 milioni di euro del quarto trimestre del 2023, con un incremento dell’8,9%. La variazione dei tassi di cambio ha avuto un impatto positivo di 13 milioni di euro. Le acquisizioni (al netto delle cessioni) hanno determinato un aumento del fatturato netto di 76 milioni di euro. La crescita organica ha raggiunto il +6,3%. I ricavi netti del Nord America sono aumentati del +5,6% a livello organico nel trimestre. La crescita registrata è stata del +9,6%, tenendo conto dell’impatto positivo del tasso di cambio dollaro-euro e del contributo delle acquisizioni completate negli ultimi 12 mesi. Gli Stati Uniti hanno registrato una crescita organica del +5,2%, trainata dalla crescita a una cifra media di Connected Media e Intelligent Creativity. Publicis Sapient ha registrato un miglioramento sequenziale, tornando in territorio positivo nel trimestre. I ricavi netti in Europa sono cresciuti del +6,5% su base organica e del +8,5% su base aggregata. Il Regno Unito ha registrato una forte crescita organica del +7,2% con una crescita a due cifre di Connected Media e una crescita a una sola cifra di Intelligent Creativity, mentre Publicis Sapient ha continuato a risentire dei ritardi nei progetti di trasformazione digitale del business. La Francia ha registrato un leggero calo organico a fronte di un’elevata base comparabile nel quarto trimestre 2023. La Germania è rimasta sostanzialmente stabile e l’Europa centrale e orientale ha continuato a crescere fortemente, registrando un +17,9% nel trimestre, oltre al +20,3% del quarto trimestre 2023, alimentato principalmente dalla Polonia.

Altri risultati

L’EBITDA ammonta a 3.014 milioni di euro nel 2024, rispetto ai 2.845 milioni di euro del 2023, con un incremento del 5,9%. L’EBITDA è pari al 21,6% in percentuale dei ricavi netti. Il margine operativo ammonta a 2.519 milioni di euro, con un aumento del 6,6% rispetto al 2023. Questo rappresenta un tasso di margine del 18%, che si colloca allo stesso livello record del 2023. I tassi di margine operativo per regione sono stati del 19,1% in Nord America, del 17,4% in Europa, del 19,9% in Asia-Pacifico, del 7,8% in America Latina e del 4,9% in Medio Oriente e Africa. Nel complesso, l’utile netto attribuibile al Gruppo è stato di 1.660 milioni di euro nel 2024, con un aumento del 26,5% rispetto ai 1.312 milioni di euro del 2023. Il free cash flow del Gruppo, prima della variazione del fabbisogno di capitale circolante, è stato di 1.838 milioni di euro. Nel 2023 includeva un impatto netto negativo di 148 milioni di euro per l’accordo Rosetta.

Sguardo al futuro

Nonostante le attuali sfide macroeconomiche, il Gruppo è fiducioso nella sua capacità di continuare a superare il settore in termini di crescita organica e di indici finanziari anche il prossimo anno. Per l’intero anno 2025, il Gruppo punta a una crescita organica compresa tra il +4% e il +5%. Il +4% è molto solido e verrebbe raggiunto nelle attuali condizioni di mercato. Nella parte alta, il Gruppo potrebbe ottenere un +5% se il contesto macroeconomico migliorasse, il che comporterebbe una riduzione dei tagli alla pubblicità classica e una ripresa della spesa capex dei clienti per i progetti di trasformazione digitale del business. Nel 1° trimestre del 2025, il Gruppo stima di ottenere una crescita organica entro il range dell’intero anno e prevede che nel 2025 i suoi indici finanziari di settore raggiungeranno nuovi livelli record.