Mutti e Teads, la creatività GenAI incontra l’AI Atelier: +24% di purchase intent nella campagna natalizia

Teads, piattaforma omnicanale leader per l’open internet, presenta i risultati della campagna natalizia sviluppata a dicembre 2025 per Mutti, leader europeo nel settore delle conserve alimentari e riferimento nella lavorazione del pomodoro 100% italiano. L’obiettivo consiste nel rafforzare awareness e consideration dei prodotti iconici del brand, passata, polpa e doppio concentrato, insieme al racconto delle ricette durante il periodo natalizio, uno dei momenti più rilevanti per la categoria food. Per rispondere alla sfida, Teads progetta una strategia omnichannel capace di presidiare in modo coerente e sinergico posizionamenti premium inRead e connected tv, con l’obiettivo di massimizzare l’impatto del messaggio tra il 9 e il 31 dicembre 2025, in un contesto di forte pressione competitiva.

Strategia omnichannel per Natale

La pianificazione punta su una presenza coordinata lungo più touchpoint digitali per valorizzare il momento stagionale e rafforzare la rilevanza del brand. L’attivazione integra ambienti editoriali premium e contesti coerenti con le festività, creando un ecosistema di comunicazione in grado di accompagnare l’utente dalla scoperta alla considerazione del prodotto. La distribuzione cross-channel si sviluppa attraverso Teads Ad Manager, che abilita una strategia di contextual targeting orientata verso audience interessate al food e contenuti editoriali affini al periodo natalizio. L’obiettivo consiste nel presidiare il contesto con messaggi pertinenti e creatività capaci di generare coinvolgimento reale. Lo sviluppo della campagna segue un duplice binario strategico che combina ottimizzazione e innovazione creativa. In una prima fase il team di Teads Studio sottopone gli asset pre-esistenti di Mutti a un’analisi predittiva basata su AI per valutarne il potenziale in termini di attenzione ed efficacia. Gli insight prodotti dall’analisi permettono di ottimizzare i contenuti per i contesti premium di Teads, preservando l’identità del brand e amplificandone la rilevanza nei diversi ambienti media. L’evoluzione più significativa riguarda però la creazione di un asset creativo completamente inedito, progettato per superare i limiti del materiale di partenza. Nasce così un formato in cui l’iconica mano di Babbo Natale interagisce fisicamente con la passata Mutti, trasformando la creatività in un’esperienza narrativa capace di rafforzare il legame emotivo con l’utente. Il progetto rappresenta per Teads il primo vero “AI Atelier” nel settore FMCG, un modello creativo in cui tecnologia e competenze umane collaborano per sviluppare esperienze pubblicitarie rilevanti, scalabili e altamente personalizzate. L’integrazione tra GenAI e talento umano amplia le possibilità narrative del brand e consente di valorizzare l’identità artigianale del messaggio. La tecnologia non sostituisce la creatività ma ne estende il raggio d’azione, rendendo possibile una nuova forma di co-creazione tra dati, insight e sensibilità umana. Il risultato è un’esperienza pubblicitaria che amplifica il racconto del brand e genera un punto di contatto emozionale con l’utente, capace di guidare il pubblico lungo tutto il percorso di comunicazione, dalla scoperta iniziale fino alla considerazione del prodotto.

Performance oltre i benchmark

I risultati confermano l’efficacia dell’impianto strategico e della creatività sviluppata. La misurazione dell’attention evidenzia performance superiori ai benchmark di mercato: la suite di formati registrata nella campagna segna un incremento dell’83% negli APM (attentive seconds per 1.000 impressions), dato che certifica la capacità di generare tempo di attenzione reale e qualitativo. L’analisi prosegue attraverso un Brand Lift Study omnicanale che misura l’impatto della comunicazione sui diversi canali. L’attivazione sulla connected tv mostra un’elevata efficacia del messaggio, con +25 punti di Ad Recall e +8 punti di brand consideration rispetto al gruppo di controllo. Il risultato colloca la campagna natalizia di Mutti nel top 10% delle migliori performance globali registrate secondo i benchmark CTV di Teads. In parallelo, la strategia basata sui formati web accompagna l’utente verso la parte finale del funnel: la purchase intent registra una crescita a doppia cifra con un picco di +24 punti rispetto al gruppo di controllo. I KPI di campagna rafforzano ulteriormente il quadro delle performance: +90% VTR rispetto al benchmark per il formato inRead Flow To Video e +70% CTR rispetto al benchmark per inRead Flow Contextual. “Con questa campagna scegliamo di andare oltre la semplice ottimizzazione dei formati e sperimentiamo un nuovo modo di costruire creatività mediante l’integrazione tra intelligenza artificiale e genio umano - afferma Rafael Narvaez, CMO Mutti -. L’AI Atelier amplia le possibilità narrative del brand, mantiene intatta la nostra identità e presidia il momento natalizio con un linguaggio innovativo ma autentico. Gli eccellenti risultati in termini di attenzione, ricordo e intenzione d’acquisto dimostrano che quando tecnologia e visione strategica lavorano in sinergia nasce un impatto reale e misurabile lungo tutto il funnel”. “Questa campagna dimostra come l’innovazione tecnologica, guidata da una visione strategica chiara, crei valore concreto per i brand - commenta Veronica Zarcone, industry director FMCG di Teads -. L’integrazione tra AI generativa, neuroscienza e contextual targeting permette di lavorare sull’attenzione come leva chiave e trasforma la creatività in un’esperienza rilevante e misurabile. Con Mutti costruiamo un progetto che supera i benchmark di mercato e definisce un nuovo standard per la comunicazione omnichannel nel settore FMCG”.