Il lancio di Virgin Fibra: Alkemy vince la gara creativa, Digital Angels e Booster Box quella per il planning digitale; possibile pitch per il centro media

Sir Richard Branson, fondatore del Gruppo Virgin, e Tom Mockridge, CEO di Virgin Fibra, hanno lanciato ieri il guanto di sfida a Milano per dire "basta" al cavo di rame, presentando il nuovo provider italiano di internet in fibra ottica, appunto Virgin Fibra. Si tratta dell'ultima azienda entrata a far parte della famiglia Virgin che garantisce semplicità, trasparenza e connessioni internet veloci e affidabili. Le prestazioni sono garantite dalla fibra pura, utilizzando la tecnologia FTTH (fibre to the home), cioè senza alcun tratto cavo in rame ad abbassarne le prestazioni. "Trasparenza e semplicità di utilizzo sono i cardini della nuova Virgin Fibra, un nuovo operatore internet smart che promette un’esperienza eccezionale - ha affermato Mockridge -. Virgin Fibra vuole accelerare l'adozione della fibra pura e sono entusiasta che così tanti investitori italiani abbiano deciso di unirsi a me e al Gruppo Virgin per contribuire all'innovazione del mercato italiano della banda larga. Virgin Fibra è infatti entrata nel mercato per offrire l'eccezionale servizio clienti per cui Virgin è rinomata. Essere clienti di Virgin Fibra significa anche far parte di qualcosa di molto più grande, della famiglia Virgin. Grazie all'abbonamento a Virgin Fibra non si potrà solo beneficiare della fibra ottica a casa, ma anche di offerte e sconti da parte di altre aziende Virgin, come l'iscrizione scontata a Virgin Active". "Per troppo tempo le case di tutta Italia hanno sofferto di connessioni lente e instabili a causa del cavo di rame - ha affermato Branson -. Quindi, nel vero spirito Virgin, Virgin Fibra è arrivata per fare le cose in modo diverso. L'Italia è un mercato incredibilmente importante per Virgin e sono lieto di dare il benvenuto nella famiglia a Virgin Fibra, che si unirà a Virgin Active, Virgin Radio e Virgin Voyages, per portare grandi servizi e innovazioni ai nostri clienti in Italia".

L’offerta

Le connessioni in fibra ottica FTTH (Fiber to the Home) sono in rapida crescita in Italia, raggiungendo il +43% YoY: entro il 2030, infatti, si prevede che circa 30 milioni di case, uffici pubblici e privati saranno raggiunti dalla fibra. È in questo contesto che Virgin Fibra si inserisce per offrire la migliore esperienza sul mercato, per una connessione affidabile, veloce e stabile. Tramite il sito www.virginfibra.it, progettato per desktop e mobile, clienti e prospect potranno vivere un viaggio completamente digitale (come la scoperta di prodotti e offerte, la verifica della copertura, l'abbonamento e il check-out, la gestione dell’area personale e l'assistenza) e abbonarsi in soli 5 minuti e in appena 3 passaggi. L'offerta di Virgin Fibra è disponibile per tutti coloro il cui indirizzo è coperto dalla rete FTTH di Open Fiber: generalmente a € 29,49, per chi sottoscrive oggi è disponibile a 26,99 al mese per sempre, senza costi di disattivazione e con modem di ultima generazione gratis. Non solo, abbonandosi subito a Virgin Fibra si potrà avere accesso gratuito per 3 mesi a Virgin Active Revolution, il programma di allenamento digitale di Virgin Active. Questo è solo l'inizio di molte altre partnership e vantaggi che solo Virgin può offrire. Inoltre, la fibra non rappresenta solo la migliore tecnologia disponibile per garantire internet ad alta velocità, ma è anche quella a minor impatto ambientale: rispetto a quelle tradizionali, le reti in fibra possono ridurre i consumi di CO2 grazie al minore utilizzo di energia elettrica della tecnologia FTTH.

Il marketing

Le attività di comunicazione sono coordinate da Andrea Serravezza, Chief Marketing Officer, e Gionata De Stefanis, Head of Brand, che si stanno avvalendo della consulenza esterna di Pino Rozzi, già CEO ed Executive Creative Director di Grey, che ha lavorato a lungo con Mockridge quando il manager guidava Sky Italia, realizzando le campagne pubblicitarie per il broadcaster satellitare. «Per la creatività abbiamo scelto Alkemy che ha vinto la relativa gara - spiega a DailyMedia Serravezza che, prima di essere entrato in Virgin Fibra è stato fondatore di BizUp e poi digital entrepreneur -: oltre ai primi video, l’agenzia firmerà anche lo spot di lancio programmato per fine anno nel quale comparirà anche lo stesso Branson e per la cui pianificazione stiamo valutando se seguirla internamente o scegliere tramite gara un centro media esterno. Quella per il planning digitale si è chiusa invece con la scelta di Digital Angels per le campagne di brand awareness, veicolate  su piattaforme native e programmatic, mentre per la performance la scelta è caduta su Booster Box. Il budget fino a fine anno supera il milione di euro». Sempre dopo consultazione infine è stata scelta Leftloft per la corporate identity e la realizzazione del logo.