Intersections apre il nuovo corso di IAB Italia nel segno del Power of Influence, tra influenza, AI e futuro del marketing

Intersections, l'evento promosso da IAB Italia insieme ad ADCI, ASSIRM, UNA e UPA, si conferma sempre più come il baricentro strategico dell'ecosistema italiano della comunicazione digitale. È quanto emerso in occasione della presentazione del piano di attività di IAB Italia che si è svolta presso BASE Milano - Cariplo Factory. Ad aprire la serata, Sergio Amati, direttore generale IAB Italia, protagonista di un momento di confronto sul settore e delle prospettive future.

Intersections: il punto di incontro tra creatività, dati e innovazione

Pensato come una piattaforma aperta e condivisa, Intersections nasce con l'obiettivo di superare le tradizionali frammentazioni dell'Industry, mettendo in relazione creatività, dati, media, tecnologia e intelligenza artificiale. Un progetto che, nel tempo, ha assunto una dimensione sempre più world class, grazie alla presenza di speaker internazionali, all'attenzione dei brand e alla capacità di costruire un dialogo strutturato tra tutti gli attori della filiera. Nel racconto che emerge dall'evento, Intersections segna anche un passaggio di maturità per l'intero mercato: non più solo uno spazio di ispirazione, ma un luogo in cui l'Industry è chiamata a confrontarsi con le proprie responsabilità, a prendere posizione e a tradurre il cambiamento in scelte concrete. Un cambio di postura che riflette la consapevolezza di operare in un contesto sempre più complesso, in cui comunicazione, tecnologia e cultura si intrecciano in modo indissolubile. Al centro dell'evento c'è il tema dell'influenza, intesa non più come semplice leva comunicativa, ma come forza sistemica capace di orientare comportamenti, decisioni e modelli di business. Un concetto che va oltre l'influencer marketing e che coinvolge media, piattaforme, algoritmi, dati, creatività e brand, in un ecosistema in cui l'influenza diventa la vera moneta di scambio tra aziende e persone. Da Intersections prende forma anche una visione di lungo periodo, che guarda già al futuro con iniziative come Intersections 2030, pensate per estendere il confronto su AI, media e creatività lungo tutto l'arco dell'anno. Non più quindi un evento isolato, ma un ecosistema continuo di pensiero e progettualità, capace di accompagnare l'Industry nella transizione verso nuovi paradigmi.

The Power Of Influence

È in questo contesto che IAB Italia ha presentato le linee guida del proprio Piano Attività 2026, costruito attorno a un concept chiave: "The Power of Influence". Un fil rouge che attraverserà eventi, formazione e tavoli di lavoro, e che interpreta l'influenza come capacità di generare connessioni rilevanti e valore duraturo in un'epoca segnata dall'Age of Influencers e dall'ingresso sempre più pervasivo dell'intelligenza artificiale nei processi decisionali. Proprio l'AI emerge come uno dei grandi snodi culturali oltre che tecnologici: una forza che ridefinisce ruoli, competenze e responsabilità, modificando il rapporto tra umano e macchina e imponendo nuove riflessioni su governance, etica e utilizzo consapevole dei dati. Un tema trasversale, che attraversa creatività, media planning, misurazione e strategia. Il piano rafforza il ruolo di Intersections come evento bandiera, affiancandolo a un calendario articolato di appuntamenti verticali. Tra questi, Intersections 2026 – The Power of Influence, in programma il 28 e 29 ottobre, sarà il momento clou per approfondire il tema dell'influenza, con sessioni dedicate a AI, media e creatività, keynote internazionali e workshop esperienziali. A questo si aggiunge il Premio IAB Italia, previsto per il 26 marzo 2026, che riconosce le eccellenze più innovative del settore, celebrando creatività, leadership e impatto. Tra gli altri appuntamenti, Search Forward sarà dedicato all'evoluzione dei motori di ricerca nell'era dell'AI generativa; The Lux Factor si focalizzerà sul rapporto tra digitale e brand del lusso; e Intersections – Notte Magica offrirà un momento esperienziale di networking e ispirazione.

Formazione, Retail Media e impegno istituzionale  

Accanto agli eventi, grande attenzione viene riservata alla formazione e allo sviluppo delle competenze, considerati elementi imprescindibili per sostenere la competitività del mercato. Progetti come AI Playground puntano a offrire strumenti concreti per comprendere e applicare l'intelligenza artificiale nei processi di marketing, mentre iniziative come Mind the Gap mirano a colmare il divario tra domanda e offerta di competenze digitali. Un focus specifico è dedicato anche al Retail Media, uno dei segmenti a più alto potenziale di crescita. Con il lancio del Retail Media Hub, IAB Italia intende creare un centro di eccellenza condiviso, capace di definire standard, best practice e metriche comuni, contribuendo alla costruzione di un ecosistema più trasparente e maturo. Sul fronte istituzionale, l'Associazione conferma il proprio impegno nei temi di adtech, policy e regolamentazione, partecipando attivamente ai tavoli di lavoro nazionali ed europei e rafforzando il dialogo con le istituzioni. Un ruolo che punta a sostenere uno sviluppo equilibrato del mercato, in grado di coniugare innovazione, tutela dei consumatori e valorizzazione degli investimenti. Con Intersections come punto di partenza e di sintesi, IAB Italia ribadisce infine la propria ambizione di essere motore di innovazione e piattaforma di connessione per l'intera Industry, accompagnando il settore in una fase di trasformazione profonda, in cui influenza, intelligenza artificiale e creatività diventano leve centrali per costruire il futuro del marketing digitale.