Heineken, le campagne di LePub a sostegno della convivialità: “For The Love Of Pubs” e “0.0 Reasons Needed”

Un nuovo potente documentario che racconta la storia vera della lotta di un villaggio per salvare l’ultimo pub locale rimasto è stato presentato in anteprima sabato 28 febbraio 2026 al Dublin International Film Festival. The Pub That Refused To Die è diretto dal pluripremiato regista irlandese Gar O’Rourke e racconta la storia di 26 abitanti di Kilteely che si sono uniti per salvare il cuore della loro comunità prima che andasse perso per sempre. Quando Noreen Ahern, proprietaria del pub da lungo tempo, non è più stata in grado di tenere aperto l’Aherns, il villaggio ha rischiato di perdere l’ultimo spazio sociale condiviso rimasto e, con esso, un centro vitale di connessione e vita comunitaria. Piuttosto che accettare questa perdita, 26 abitanti del villaggio si sono uniti per acquistare, riaprire e rilanciare il locale, ribattezzato Street Bar, nonostante non avessero alcuna esperienza nel settore dell’ospitalità. Quando Heineken è venuta a conoscenza dei loro sforzi, è intervenuta per sostenere il gruppo, fornendo consulenza aziendale, supporto, formazione del personale del bar attraverso la Heineken Ahhh-cademy. Oggi, il pub rinnovato è tornato a essere uno spazio comunitario fiorente, un simbolo di orgoglio e di ciò che le persone possono realizzare insieme. Dopo la prima al Festival Internazionale del Cinema di Dublino, Heineken porterà The Pub That Refused To Die in tournée nelle comunità rurali per condividere la storia e incoraggiare altri a seguire le orme di Kilteely. Il film è la base di una campagna più ampia, “For The Love Of Pubs”, ideata dalle agenzie creative LePub Milano e Publicis Ireland, per trasformare l’ispirazione in azione, stimolando conversazioni significative e consentendo alle comunità di reimmaginare ciò che è possibile fare per i loro pub locali. Per aiutare coloro che potrebbero essere ispirati a intraprendere un percorso simile a quello degli abitanti di Kilteely, Heineken sta anche lanciando un nuovo centro risorse online per fornire strumenti, indicazioni e ispirazione per aiutare le comunità a salvaguardare i loro pub locali. Bruno Bertelli, Amministratore Delegato e Direttore Creativo di LePub Worldwide, ha dichiarato: “Ciò che rende i pub davvero speciali è la comunità che vi si riunisce, i legami che si creano e le storie che si condividono. Il Kilteely 26 ci ha ricordato che proteggere questi spazi non è solo una questione di affari, ma significa salvaguardare il cuore di quella comunità. Attraverso For the Love of Pubs, miriamo a ispirare e fornire gli strumenti necessari ad altri per agire, dimostrando che la creatività e la collaborazione possono dare nuova vita a ciò che conta di più”. Attraverso For the Love of Pubs, Heineken continua a trasformare gli obiettivi in azioni concrete, sostenendo i pub come spazi essenziali per le relazioni umane. 

“0.0 Reasons Needed”

Nel frattempo, Heineken lancia in Italia la campagna globale “0.0 Reasons Needed” che, con uno stile ironico e distintivo, normalizza la scelta analcolica abbattendo gli stereotipi. Serve davvero un motivo particolare per scegliere una birra analcolica? Heineken risponde con un deciso no e ribalta il pregiudizio con “0.0 Reasons Needed”. In un’epoca in cui le abitudini di consumo stanno cambiando e la moderazione entra in modo sempre più naturale nei momenti di convivialità, il brand assume un ruolo centrale nel guidare l’evoluzione del segmento e contribuire a superare i pregiudizi che lo circondano. La campagna rivendica la libertà di scegliere, celebrando uno stile di vita equilibrato e consapevole. Non è questione di dover fare a meno di qualcosa, ma è una possibilità in più, da scegliere liberamente, quando e come si desidera. Firmata da LePub, la campagna – disponibile da oggi sulle piattaforme digitali e sui canali social del brand – smonta con ironia e leggerezza i più comuni automatismi legati alla scelta analcolica. Attraverso scene comuni di vita quotidiana, lancia un messaggio semplice e diretto: non serve alcuna ragione speciale per bere una Heineken 0.0, se non il piacere del suo gusto inconfondibile! Un progetto che celebra una nuova socialità senza limiti, rispondendo in modo concreto alle esigenze dei consumatori. Il nuovo spot, diretto da Hanna Maria Hendrich, gioca con uno degli stereotipi più diffusi: chi beve una birra analcolica viene immediatamente associato al ruolo del “guidatore designato”. Con tono ironico mostra invece come la scelta di una Heineken 0.0 possa nascere semplicemente dal piacere del suo gusto rinfrescante e dal desiderio di godersi il momento, in totalità.