Facebook Audience Network si apre a video e desktop

Facebook spinge ancora più deciso sul video e annuncia novità per Facebook Audience Network (FAN), che allarga le proprie funzionalità proprio al video e, per la prima volta, al desktop. In poche parole, da oggi l'azienda venderà unità video anche su siti terzi. Per chi non lo sapesse, infatti, Audience Network raccoglie al suo interno una serie di app e siti che gli inserzionisti possono utilizzare per estendere la reach delle loro pubblicità su Facebook e Instagram. Con la novità , gli annunci video verranno visualizzati sia in-stream, con formati come pre-roll, mid-roll e post-roll, sia in-article, a partire proprio dal prodotto proprietario Instant Articles come già anticipato da DailyNet, dagli inserzionisti che vogliono aumentare la brand awareness e il recall. In tema Instant Articles, bisogna precisare che prima Facebook consentiva ai publisher di transare video direttamente con la propria forza vendita: oggi questa potrà appoggiarsi a FAN. La novità permetterà a Facebook di aumentare in modo importante le proprie revenue, senza inondare di clip il News Feed, non intaccando così l’esperienza utente. E avvicinandosi ulteriormente al mondo del video: l’azienda ha detto che sono oltre 100 milioni i filmati fruiti ogni giorno, anche se le metriche di viewability sono state più volte messe in discussione dalla stampa estera. In ogni caso la società sostiene che, a livello globale, gli inserzionisti che scelgono Audience Network sono in grado di generare il 10% in più rispetto all'utilizzo del solo mobile News Feed.   Si intensifica la sfida a Google Nell’eterna battaglia con Google, l’annuncio di Facebook si può interpretare come una ulteriore sfida a Big G. Non è un mistero che il video sia il formato del momento: secondo il Polimi nel 2015 il video è arrivato al 16% degli investimenti online in Italia, facendo segnare un +29% a 346 milioni di euro. Un risultato importante, che segue i trend internazionali: secondo l’ultimo report di ZenithOptimedia, il video advertising salirà del 22,4% a livello globale quest’anno, spingendo la crescita del digitale. Per Facebook, dunque, si tratta di un ulteriore sviluppo di Audience Network, lanciato nel 2014 esclusivamente per le app e allargato ai siti mobile a gennaio di quest’anno, in concomitanza con la cessazione delle attività di ad serving di LiveRail. Insomma, ancora una volta Facebook spinge su mobile e video, dopo una trimestrale super, da cui si è appreso che il 73% delle revenue dell’azienda arrivano da smartphone e tablet.