Expedia.it: storie di viaggio per “Che mondo meraviglioso”, firmate da Fallon

L’agenzia di viaggi online Expedia.it lancia “Che mondo meraviglioso”, la sua nuova campagna pubblicitaria televisiva e online, live in Italia dal 20 marzo alla fine del 2017. Una campagna che si affida al linguaggio del documentario per celebrare la magia del viaggio come incontro, emozione, scoperta e arricchimento personale. Protagonisti dei video tre persone provenienti da diverse realtà socioculturali, ma con un punto in comune: un viaggio ha arricchito davvero la loro vita. È così che sullo schermo scorrono le immagini di David mentre cerca lo scatto perfetto dell’aurora boreale in Islanda; quelle di Julian, un camionista con la passione per l’opera, che entra per la prima volta in un teatro lirico; oppure di Bastian e Vera, una giovane coppia alla ricerca di un’oasi di tranquillità da condividere con i loro due bambini. Una campagna che invita a prendere coscienza dell’importanza del viaggio nelle nostre vite. Gli spot pubblicitari, che durano dai 20 ai 30 secondi, sono stati realizzati dall’agenzia pubblicitaria londinese Fallon - scelta la scorsa estate dopo una gara a livello europeo (in precedenza, il brand si affidava a Ogilvy & Mather UK, ndr) - e la campagna verrà trasmessa in Italia e Spagna dopo Regno Unito, Paesi Bassi, Germania e Francia. “Sappiamo bene che l’industria dei viaggi è molto frammentata e che esistono centinaia di agenzie di viaggio online o di siti di comparazione dei prezzi. Con questa campagna abbiamo voluto evitare di parlare di risparmio e offerte, per focalizzarci su quello che davvero conta nel viaggio: le persone e le loro esperienze. Attraverso il viaggio tutti possono imparare, conoscere nuove persone e allargare i propri orizzonti. Considerando la realtà storica in cui viviamo, è difficile non riconoscere al viaggio un’importanza ancora maggiore. Attraverso storie personali di persone reali, abbiamo scelto di mostrare come viaggiare sia la chiave per vivere le proprie passioni in pieno e scoprire che il mondo è meraviglioso”, commenta Andrew Cocker, Senior Marketing Director ad Expedia. Planning fino ad agosto Expedia ha collaborato con un video-documentarista della BBC per individuare i protagonisti delle storie poi filmate. David, Julian, Bastian e Vera hanno così potuto raccontare la loro storia e realizzare uno dei loro desideri più grandi attraverso un viaggio. Grazie a questi racconti personali, Expedia.it punta a mostrare il valore del viaggio come arricchimento personale. Gli spot durano dai 20 ai 30 secondi e verranno trasmessi dal 20 marzo alla prima settimana di agosto su Italia 1 e vari canali di Mediaset Premium e Sky. La campagna online di programmatic adv sarà invece online da marzo a dicembre 2017. La pianificazione per la tv è stata curata internamente a Expedia dal Brand Marketing Team con aiuto e ottimizzazione di PHD Italia. Per la campagna online di programmatic adv, la pianificazione è interna a Expedia, con ottimizzazione dell’agenzia partner Infectious Media.