Costa Crociere lancia la campagna estiva con LePub e rafforza la Sea & Land Wonder Platform

Costa Crociere inaugura la nuova stagione con il lancio della campagna di comunicazione dedicata all’estate, invito a vivere la meraviglia delle destinazioni in un’unica vacanza attraverso esperienze memorabili che solo con Costa è possibile vivere. Una campagna che rappresenta la più recente espressione concreta della strategia globale Sea & Land Wonder Platform, pensata per trasformare la crociera in un’esperienza completa, capace di connettere mare e terra, emozione e innovazione. On air in Italia a partire dal 28 dicembre per otto settimane su tv, digital e social, la campagna si sviluppa attraverso tre soggetti da 15” dedicati a itinerari iconici ed eventi straordinari: dai fiordi norvegesi, con scenari Patrimonio UNESCO, alla Grecia più autentica, fino all’eclissi totale di sole del 12 agosto 2026 nel Mare delle Baleari, uno dei pochi punti al mondo da cui sarà possibile ammirare questo evento eccezionale, celebrato con una crociera speciale a bordo di Costa Pacifica. I soggetti raccontano la capacità di Costa di concentrare il meglio delle destinazioni in un’unica esperienza: dalla scoperta di cinque tra i fiordi più spettacolari della Norvegia, al “best of” delle isole greche per una full immersion tra Santorini, Mykonos, Rodi e Creta, fino alla possibilità di assistere a un fenomeno naturale straordinario come l’eclissi solare da un punto di vista d’eccezione, il mare, grazie a una Sea Destination ideata ad hoc. Un racconto che mette in scena la fusione tra destinazioni uniche sul mare ed esperienze autentiche a terra. Accanto alla presenza su tv e digital, la campagna si estende anche al mondo DOOH con formati verticali (MUPI), pensiline bus e progetti speciali di Domination e Activation, concentrati principalmente sul territorio di Milano, e sarà on air anche in Francia dal 5 gennaio e in Spagna dal 12 gennaio. A firmare la creatività è LePub, global creative partner di Costa Crociere, mentre la pianificazione media omnicanale integra mezzi video su ecosistemi digitali e lineari per garantire massima visibilità e impatto.

Dal racconto di marca alla visione strategica

Questa nuova campagna rappresenta l’evoluzione più recente di un percorso strategico che Costa Crociere ha delineato nei mesi precedenti e che è stato condiviso con il proprio ecosistema di partner in occasione della seconda edizione del Costa Global Summit, svoltasi al Centennial Pavilion della Fira Montjuïc di Barcellona. L’evento annuale ha riunito i principali partner strategici, agenti di viaggio e ospiti internazionali della compagnia. Sul palco l’Amministratore Delegato Mario Zanetti, insieme al top management di Costa Crociere, mentre a guidare il pubblico nel racconto è stato Manel Fuentes, noto presentatore televisivo e giornalista spagnolo. Un appuntamento chiave per delineare la visione del brand e anticipare le strategie che guideranno il 2026. Al centro del Summit, la Sea & Land Wonder Platform: l’evoluzione del concetto di crociera in una vera Experience Platform, capace di connettere mare e terra, emozione e innovazione, prodotto e comunicazione. Una visione che si inserisce in un contesto di mercato in profonda trasformazione, come evidenziato dallo studio presentato da Boston Consulting Group. I viaggiatori cercano sempre più esperienze significative, personalizzate e una connessione autentica con i luoghi: crescono i micromomenti per la Gen Z, le vacanze esperienziali per i Millennials e il longevity travel per Baby Boomers e Gen X. Costa risponde a queste esigenze con una piattaforma che poggia su tre pilastri chiave: itinerari esclusivi Sea & Land, una gastronomia d’eccellenza firmata da chef stellati e una flotta innovativa e sostenibile. L’obiettivo è creare esperienze memorabili, responsabili e su misura, capaci di intercettare le nuove generazioni e i trend emergenti del turismo.

La strategia di Costa: ispirare, essere visibili e personalizzare

È Giovanna Loi, VP Marketing & Direct Sales di Costa Crociere, ad approfondire il tema, spiegando come a supporto dell’evoluzione di prodotto si sviluppi una strategia di brand pensata per generare domanda e valore attraverso creatività, tecnologia e innovazione. “Ispirare, essere visibili e personalizzare sono le tre direttrici che guidano la nostra strategia di brand: attraverso creatività, tecnologia e dati trasformiamo la Sea & Land Wonder Platform in esperienze concrete e rilevanti per i nostri ospiti”. Costa ridefinisce il proprio modo di comunicare adottando un approccio AI-driven, data-driven e partner-driven, che sfrutta strumenti avanzati come la Customer Data Platform per trasformare i dati in esperienze concrete e conversioni lungo tutto il customer journey. “Un percorso che prende forma grazie a un ecosistema di partner di eccellenza. A guidare l’evoluzione creativa è LePub, che ha curato lo sviluppo del brand positioning e delle campagne. Accanto alla creatività, prosegue la collaborazione con Luca Tommassini per lo sviluppo delle Sea Destination, mentre sul fronte tecnologico la partnership con Adobe accompagna la trasformazione digitale del brand. Le collaborazioni con Google, Meta e TikTok rafforzano l’approccio omnicanale e data-driven, insieme a tv, CTV e OOH”, conclude Giovanna Loi. Gli investimenti in marketing restano significativi e orientati all’innovazione, con una pianificazione omnicanale che integra media lineari e digitali per massimizzare visibilità, engagement e conversione. La partnership con il Festival di Sanremo, giunta al quinto anno consecutivo, si conferma una delle iniziative più distintive del brand. Con la Crociera della Musica, Costa trasforma la crociera in un’estensione del Festival, offrendo un punto di vista unico: dal mare. Nel 2026 il brand raggiungerà un livello ancora superiore, in coerenza con l’evoluzione della Sea & Land Wonder Platform.