Caterina Tonini di Havas: l’impegno in UNA per valorizzare il ruolo strategico della comunicazione nel sistema economico e culturale italiano

Nel suo nuovo incarico all’interno del Consiglio Direttivo di UNA, Caterina Tonini, CEO Havas Creative Network Italy | CO-Founder & CEO Havas Pr Milan, intende portare avanti un programma che valorizzi il ruolo strategico della comunicazione nel sistema economico e culturale italiano. La comunicazione, oggi più che mai, è un motore di sviluppo per le imprese e per il Paese, e deve essere riconosciuta come tale a tutti i livelli: istituzionale, imprenditoriale e sociale. «Uno dei primi obiettivi sarà quello di rafforzare la consapevolezza del valore della comunicazione per il business – spiega a DailyMedia e a Dailyonline -. Non si tratta solo di creatività o visibilità, ma di una leva concreta per la crescita, la competitività e l’innovazione, oltre che per la reputazione. Sarà fondamentale promuovere dati, ricerche e testimonianze che dimostrino l’impatto reale della comunicazione sui risultati aziendali, coinvolgendo gli stakeholder a vari livelli, con un linguaggio appropriato alle diverse funzioni e volto a costruire un dialogo costruttivo. L’associazione – UNA – rappresenta un patrimonio di competenze e visioni che coprono tutto il territorio, dalle grandi agenzie strutturate alle realtà più piccole e locali. L’obiettivo è sostenere tutte le realtà, valorizzandole come partner strategici al fianco delle aziende e del business. Bisogna sviluppare progetti culturali che aiutino a definire e diffondere le competenze chiave per il futuro della comunicazione: in un contesto in continua evoluzione, ogni agenzia deve poter contare su professionalità aggiornate, consapevoli del proprio ruolo strategico accanto alle aziende e al loro business. Al centro di questa visione vi è la comunicazione integrata, da promuovere come approccio strategico e non solo per la messa a terra. Un modello che unisce creatività, dati, tecnologia e progettualità, con l’obiettivo di far comprendere che una comunicazione efficace è un asset fondamentale per affrontare le sfide del mercato e della società, ed è in grado di generare valore e benefici per tutti: aziende, business, persone e società.  Il ruolo di UNA ha dunque una grande potenzialità, e responsabilità, in quanto rappresenta al meglio la realtà dell’industry della comunicazione del nostro Paese. Ciò è dovuto da un lato alla condivisione dell’esperienza su differenti tipologie di practice, e dall’altro perché crea un circolo virtuoso tra le diverse agenzie che UNA rappresenta: differenti, anche nella dimensione, e che operano su tutto il territorio nazionale. A questo si aggiunge l’obiettivo dell’associazione di promuovere una crescita culturale della nostra professione».