Azerion riunisce la monetizzazione sotto Improve Digital: un unico stack per gli editori

Nel programmatic la complessità non manca: piattaforme, formati, dati, domanda e tecnologie si incrociano fino a rendere spesso difficile capire dove finisca un servizio e ne inizi un altro. Azerion prova a semplificare il percorso degli editori e riunisce sotto il marchio Improve Digital la propria tecnologia supply-side e l'offerta di monetizzazione. Nasce così una suite unificata che sostituisce le precedenti proposte separate con un unico punto di contatto e un percorso full-stack verso la domanda in programmatic.

La nuova architettura si articola in due prodotti complementari: Improve Digital SSP e Improve Digital Yield. Il primo si rivolge agli editori che gestiscono internamente il proprio ad stack e cercano un accesso diretto alla domanda programmatica; il secondo è pensato per chi preferisce affidare la monetizzazione a un team dedicato. Insieme, le due soluzioni collegano l'inventory a più di 50 piattaforme demand-side (DSP) e 50 supply-side (SSP) in tempo reale, attraverso qualsiasi formato, canale e dispositivo. Web e app convivono così con CTV, audio, DOOH e in-game all'interno di un unico ecosistema.

Due percorsi, un ecosistema
La logica della nuova offerta parte da un principio preciso: gli editori devono poter scegliere il livello di supporto più adatto alla propria organizzazione senza cambiare partner tecnologico.

Chi dispone di un team interno di ad ops e utilizza Prebid, oRTB o un proprio wrapper può collegarsi direttamente a Improve Digital SSP e gestire in modalità self-service domanda e offerta, dati curati del Marketplace e domanda diretta di Azerion. L'accesso è disponibile anche attraverso API aperte.

Per gli editori privi di una struttura dedicata di ad ops entra invece in gioco Improve Digital Yield, che prende in carico la monetizzazione end-to-end. La soluzione combina tecnologie proprietarie, tra cui un wrapper di header bidding, un SDK mobile e un video player, con un motore di ottimizzazione basato su IA e un account management dedicato. Il risultato è una proposta che punta a coprire esigenze diverse mantenendo un'unica relazione con il partner.

«Oggi gli editori hanno a disposizione un'ampia scelta di partner tecnologici e di monetizzazione. La vera sfida sta nel capire come queste diverse soluzioni lavorino insieme e in quale punto del proprio setup esistente portino un valore aggiunto. Riunendo l'offerta supply-side di Azerion sotto il marchio Improve Digital, rendiamo tutto molto più semplice. Gli editori possono lavorare con un unico partner pur scegliendo i prodotti e il livello di servizio più adatti alla propria attività, dalla monetizzazione gestita e self-service fino alla curation. Allo stesso tempo, i buyer ottengono un percorso più chiaro e consolidato per accedere a un inventario di qualità su web, app, CTV, audio e DOOH. L'obiettivo è ridurre la complessità senza diminuire la flessibilità, garantendo al contempo agli editori la scalabilità e la copertura di cui hanno bisogno», dichiara Nicolò Palestino, country manager Italy di Azerion.

Meno complessità, più controllo
Al centro della piattaforma si trova quindi un hub connesso nel quale confluiscono fonti di domanda, formati e segnali dati, con l'obiettivo di valorizzare al massimo l'inventory degli editori. Il posizionamento come «Soluzione a 360°» riflette proprio l'ambizione di costruire un ecosistema pubblicitario full-stack, con Improve Digital come layer d'offerta centrale.

Azerion, inoltre, controlla domanda, dati e infrastruttura dell'intera catena del valore pubblicitario: Improve Digital non si limita quindi a mettere in contatto gli editori con domanda di terze parti, ma punta a offrire deal esclusivi, domanda unica e un numero più contenuto di intermediari che trattengono quote di ricavo.

Improve Digital by Azerion rappresenta il lato supply della piattaforma pubblicitaria full-stack di Azerion e offre a editori e media owner soluzioni di pubblicità programmatica trasparenti e a prova di futuro. La piattaforma proprietaria connette in tempo reale l'inventory degli editori a DSP e SSP globali e locali, su ogni formato, canale e dispositivo. La struttura conta 30 uffici locali distribuiti in 16 Paesi e circa 900 membri del team. All'interno della piattaforma Azerion, Improve Digital serve editori a livello globale attraverso prodotti come SSP, Marketplace e Yield, con l'obiettivo di combinare tecnologia, inventario premium e insight basati sui dati in un unico percorso di monetizzazione.