“Il MIO ricordo più bello”: YAM112003 firma la campagna per i 90 anni di Nestlé MIO

Ci sono ricordi fatti di piccole cose. Un sorriso, un profumo familiare, il calore di un gesto, una merenda insieme. Frammenti di vita che restano impressi nella memoria e che, insieme, raccontano un pezzo della nostra storia.

È da qui che nasce «Il MIO ricordo più bello – 90 anni di momenti vissuti insieme», la campagna ideata da YAM112003 per celebrare i 90 anni di Nestlé MIO, brand Nestlé che dal 1936 accompagna generazioni di bambini e famiglie. Un compleanno importante che diventa così l'occasione per mettere in dialogo la storia di Nestlé MIO con il suo presente: parlare a chi con il brand è cresciuto e, allo stesso tempo, continuare a essere parte della quotidianità delle famiglie di oggi.

YAM112003 ha curato l'intera creatività del progetto, portando «Il MIO ricordo più bello» sui diversi touchpoint a partire dallo special pack dedicato al 90° anniversario, che attraverso immagini capaci di evocare momenti felici dell'infanzia invita i consumatori a ritrovare i propri ricordi più belli, trasformando la confezione in uno dei principali elementi della celebrazione. La creatività prosegue nel punto vendita, con materiali POS e allestimenti dedicati che danno visibilità all'anniversario e accompagnano i consumatori alla scoperta dell'iniziativa.

A completare il progetto è il concorso «Il MIO ricordo più bello», attivo dal 31 agosto al 28 dicembre 2026, che porta il concept della campagna direttamente nelle mani dei consumatori. Ogni giorno in palio tanti premi pensati per dare nuova vita ai ricordi, crearne di nuovi e custodirli nel tempo.

«La sfida è stata trovare un modo per celebrare una storia così importante senza trasformarla in un semplice racconto del passato. Poi ci siamo resi conto che la parte più preziosa di questi 90 anni non è solo nella storia del brand, ma nei ricordi delle persone che con Nestlé MIO sono cresciute. Da qui nasce “Il MIO ricordo più bello”: dall'idea che tanti piccoli ricordi personali, passando da una generazione all'altra, possano diventare una grande memoria collettiva. E forse è proprio questo il modo più bello per festeggiare un brand dopo 90 anni: non raccontare soltanto la sua storia, ma tutte le storie di cui, in qualche modo, ha fatto parte», commenta Fabio Pedroni, Executive Creative Director di YAM112003.

Credits
Executive Creative Director: Fabio Pedroni
Creative Director: Carlo Miozzi
Graphic Designer: Silvia Galleano
Copywriter: Alice Ravetta/Mafalda Piccolo