AdKaora lancia il primo white paper sul retail media in farmacia e apre una nuova era per il marketing del futuro
L’agenzia martech del gruppo Mondadori, insieme ad Haiku Technologies, presenta “Dal banco alla brand experience”, un’analisi che ridefinisce il ruolo del negozio come media hub strategico e canale di comunicazione ad alto valore
AdKaora, agenzia Martech digitale internazionale del gruppo Mondadori, leader nel mobile advertising, nel proximity marketing e nello sviluppo di soluzioni full funnel per brand ed editori, pubblica con Haiku Technologies il white paper “Dal banco alla brand experience: il Retail Media in farmacia”. Il documento delinea la trasformazione del punto vendita farmaceutico, oggi vero presidio multifunzionale capace di integrare consulenza, prevenzione e tecnologie digitali. Le farmacie italiane non sono più semplici luoghi di dispensazione, ma spazi connessi dove comunicazione e dati si incontrano. L’installazione di schermi digitali e soluzioni di proximity multicanale trasforma il banco in un punto di contatto evoluto, in grado di coinvolgere consumatori già predisposti all’acquisto. “Il retail media in farmacia rappresenta un’occasione unica per unire esperienze fisiche e digitali e costruire relazioni dirette tra brand e clienti”, afferma il team di AdKaora.
Numeri e tendenze di un canale in forte espansione
Secondo il white paper, nel 2025 il retail media in farmacia raggiungerà un valore superiore a 640 milioni di euro in Italia. Un mercato in crescita che riflette le nuove abitudini di consumo e la capacità delle farmacie di diventare touchpoint chiave nelle strategie di marketing. L’analisi evidenzia forti stagionalità negli acquisti: integratori +20% ad agosto, dermocosmesi +43% a dicembre, prodotti per l’infanzia +79% a dicembre. Le categorie più rilevanti del comparto sono gli OTC (farmaci da banco) con il 41%, il personal care con il 24% e gli integratori con l’11%. “Dati e tecnologie consentono oggi di trasformare la farmacia in un laboratorio di insight real time - sottolinea Haiku Technologies -. L’integrazione tra prossimità fisica e digitale permette di pianificare campagne più efficaci e misurabili”.
Dati, performance e nuove opportunità per i brand
AdKaora e Haiku gestiscono una rete di oltre 250 punti vendita digitalizzati, con 2,5 milioni di scansioni mensili e un ecosistema omnicanale capace di fornire informazioni granulari sul comportamento d’acquisto. Grazie a KPI misurabili in tempo reale, le aziende del settore healthcare e pharma possono collegare gli investimenti media ai risultati di vendita effettivi, ottimizzando campagne e massimizzando il ROI. Il white paper propone anche linee guida per strategie full funnel capaci di unire visibilità, engagement e conversione. Le opportunità per brand e investitori sono ampie: dalla pianificazione di campagne retail media ad alto impatto alla personalizzazione delle strategie secondo le specificità di ogni categoria merceologica. “Il retail media non è più un esperimento, ma un pilastro della comunicazione moderna - conclude AdKaora -. La farmacia diventa un ambiente privilegiato per creare esperienze di marca concrete, misurabili e in perfetta sintonia con i bisogni del consumatore contemporaneo”.
