AdKaora integra Media & Buying e rafforza la strategia cross-channel con dati, AI e competenze condivise

La crescente complessità del mercato digitale richiede organizzazioni capaci di mettere in relazione competenze, tecnologie e dati. Da questa visione nasce il nuovo assetto di AdKaora, agenzia MarTech di Mondadori Digital, che rafforza il macro-team Media & Buying con l'obiettivo di costruire un modello operativo ancora più integrato, efficiente e orientato alla creazione di valore per clienti e partner.

La riorganizzazione favorisce una collaborazione più stretta tra professionalità diverse, così da presidiare l'intero percorso delle campagne, dalla notorietà alla conversione. Un'evoluzione che consolida una struttura capace di coniugare specializzazione e integrazione.

Dall'unione nasce il valore
Un passaggio chiave è rappresentato dall'integrazione di Hej! all'interno di AdKaora, operazione che ha favorito la convergenza di due aree strategiche. Da una parte il team Performance Media, guidato da Francesca Ianniello, focalizzato sulle strategie orientate alla conversione e su soluzioni come Traffic Boost, Social Proximity e Lead Generation; dall'altra il team Campaign Management e Branding, affidato a Roberto Pasquariello, specializzato in awareness, rich media, proximity, retail media e programmatic.

Dalla sinergia tra le due realtà nasce un team cross-channel che unisce visione strategica e capacità esecutiva per sviluppare strategie full funnel ancora più efficaci. L'integrazione consente di ottimizzare le campagne in ogni fase, migliorando le analisi e rendendo più rapidi i processi decisionali.

«L'integrazione del team Media & Buying rappresenta pienamente lo spirito di AdKaora: tecnologia e capitale umano evolvono insieme. Unire Brand e Performance significa soprattutto creare una cultura condivisa, nella quale le competenze si contaminano e le persone sono messe nelle condizioni di generare valore lungo tutto il funnel. Sono molto contento per Roberto e Francesca: un riconoscimento che valorizza la professionalità e l'impegno dimostrati in questi anni», dichiara Davide Tran, martech hub director di Mondadori Digital, CEO e co-founder di AdKaora.

«Questa evoluzione rafforza concretamente il nostro modello operativo: una reale integrazione tra dati, tecnologia e persone ci permette di essere più veloci, più efficienti e più incisivi sul mercato. Il nostro obiettivo è offrire ai clienti un approccio sempre più strutturato e orientato ai risultati, capace di coprire in modo coerente tutte le fasi della strategia media», afferma Paolo De Santis, co-CEO di AdKaora e COO adv martech hub di Mondadori Digital.

La nuova organizzazione rende più fluidi i processi e rafforza la collaborazione tra le diverse aree aziendali. La condivisione delle informazioni diventa più rapida, mentre prosegue il percorso verso un ecosistema unico di monitoraggio capace di offrire una visione condivisa di costi, fatturato e performance. Una base informativa comune permette di affinare le strategie media e migliorare la lettura dei risultati lungo tutto il funnel.

Nei prossimi mesi AdKaora proseguirà il percorso verso una piattaforma unificata, progettata per superare le frammentazioni e rendere i dati più accessibili e funzionali ai processi decisionali. Parallelamente cresce il ruolo dell'AI, destinata a supportare l'automazione delle attività a minore complessità e l'introduzione di sistemi intelligenti di alert e comunicazione.

AI al servizio dell'efficienza
«Fin dall'inizio dell'anno ci muoviamo con un obiettivo chiaro: unire team e prodotti che storicamente viaggiano su binari paralleli. Lo scambio di know-how non è solo tecnico, ma profondamente strategico. I nostri professionisti rispondono con entusiasmo, dimostrando una flessibilità che ci permette di superare momenti di forte criticità operativa. Sapere che oggi le nostre risorse sono interconnesse e in grado di supportarsi a vicenda rappresenta il vero valore aggiunto che rende il nostro flusso di lavoro solido e pronto alle sfide future», sottolinea Francesca Ianniello, head of performance media di AdKaora.

«Il fattore più gratificante di questi mesi è vedere una comunicazione sempre più fluida e naturale. Oggi non siamo più due reparti che si coordinano solo a fine mese per unire i dati, ma un unico grande team. Il percorso verso una piattaforma dati unificata e l'automazione tramite AI rappresentano elementi chiave per semplificare il lavoro quotidiano e portare l'efficienza aziendale a un livello superiore», conclude Roberto Pasquariello, head of campaign management di AdKaora.