WPP potrebbe separare Grey da AKQA e trasferirla in Ogilvy Group nell’ambito del riassetto delle sue agenzie

Secondo quanto appreso da Campaign, WPP trasferirà l’agenzia creativa Grey all’interno di Ogilvy Group nell’ambito di una ristrutturazione. In base al nuovo assetto, Grey “riallineerà le finanze” con Ogilvy, diventando di fatto parte del P&L di Ogilvy, ma mantenendo il proprio marchio. WPP ha confermato i cambiamenti previsti in risposta a una richiesta di Campaign. I cambiamenti comporteranno la separazione di Grey dall’agenzia sorella AKQA. In precedenza Grey era entrata a far parte di AKQA Group in seguito a una fusione nel 2020. Un portavoce di WPP ha dichiarato a Campaign: “AKQA e Grey hanno costruito il proprio slancio individuale e, mentre ci prepariamo ad accogliere un nuovo CEO globale per AKQA, era un buon momento per esaminare la struttura migliore per servire le esigenze dei nostri clienti. Con le pluripremiate radici creative di Grey e le competenze tecnologiche e di design di AKQA, il cambiamento consentirà a ciascuna agenzia di concentrarsi sui propri punti di forza. Grey continuerà a operare come agenzia indipendente e autonoma all’interno del network Ogilvy, così come ha fatto all’interno di AKQA Group”. Anche Grey ha legami con Ogilvy. Al momento della creazione di AKQA Group nel 2020, WPP ha anche stretto una “alleanza strategica” tra Ogilvy Paris e Grey Paris in Francia. Nell’ambito dell’alleanza, Grey mantiene il proprio marchio, ma il team entra a far parte dell’ufficio di Ogilvy in Rue Marbeuf a Parigi e potrà così attingere maggiormente alle risorse di Ogilvy.

Valori condivisi e i punti di forza complementari 

Con il nuovo allineamento di Grey con Ogilvy, Laura Maness, CEO globale di Grey, riferirà a Devika Bulchandani, CEO globale di Ogilvy. In una nota inviata al personale e visionata da Campaign, Bulchandani ha dichiarato che la mossa consentirà alle agenzie di “sfruttare i valori condivisi e i punti di forza complementari”. Ha aggiunto: “Il mantra di Grey ‘Famously effective’ si allinea perfettamente con l’etica di David Ogilvy ‘We sell, or else’. Accogliendo Grey nel nostro network, possiamo amplificare ulteriormente questo impegno condiviso all’interno di WPP e del settore in generale”. Ajaz Ahmed, l’ex CEO del gruppo AKQA, ha rassegnato le dimissioni nell’ottobre 2024 e WPP sta preparando l’annuncio di un nuovo CEO globale di AKQA per quest’estate. Mentre le agenzie attendono questa notizia, Maness, nella sua nota, ha affermato che è “il momento giusto per rivedere la struttura dei rapporti”. Ha aggiunto: “La cosa più importante è che le collaborazioni esistenti tra Grey e AKQA rimarranno in vigore, mentre continueremo a esplorare le opportunità con AKQA e altre agenzie di WPP per servire al meglio i nostri clienti”. Nei risultati finanziari di WPP del 1° trimestre 2025, le agenzie integrate globali, che comprendono tra l’altro Ogilvy, AKQA e Grey, sono diminuite del 4,4% rispetto al 1° trimestre 2024. La holding ha attribuito il calo alla continua pressione sul lavoro a progetto che, ha dichiarato, “ha pesato in particolare su AKQA nel trimestre”. Anche Ogilvy ha dovuto affrontare confronti difficili anno su anno. Grey, fondata nel 1917, e Ogilvy, fondata nel 1948, sono due dei più vecchi marchi di agenzie di WPP sopravvissuti dopo una serie di ristrutturazioni interne. WPP ha annunciato di recente la semplificazione del suo ramo media GroupM, che diventerà WPP Media, con un unico P&L per le agenzie EssenceMediacom, Mindshare, T&Pm e Wavemaker. Con la precedente fusione interna di VML, WPP opererà in futuro in tre verticali principali: WPP Media, VML e Ogilvy Group.