VML Italia diventa il nuovo partner creativo di Enel a seguito della vittoria della gara avviata nella scorsa primavera

Nuova, importante novità per VML Italia che – secondo quanto risulta a DailyMedia – è diventata, al termine della relativa gara di cui avevamo dato notizia lo scorso 8 aprile, il nuovo partner creativo di Enel. L’agenzia di cui sono Executive Chairwoman Simona Maggini (che è anche Country Manager WPP in Italy & CEO WPP Creative Italy) e CEO Giuseppe Salinari (che è anche CoO di WPP Italia) subentra quindi a Saatchi & Saatchi, che ha seguito per oltre 20 anni il cliente che, per altro, ha ideato internamente le sue ultime campagne istituzionali. L’ultima delle quali è stata quella on air da settembre, sempre con planning di Starcom, definita dalla compagnia di cui è A.D. Flavio Cattaneo “un affresco corale che celebra i legami duraturi e quella forza invisibile che, da generazioni, muove le persone e dà carica al Paese. Nello spot, mentre i protagonisti crescono e costruiscono il proprio futuro, il mondo attorno a loro cambia forma e colori: gli oggetti, i negozi di quartiere, la moda e le tecnologie evocano con precisione poetica le diverse epoche attraversate dall’Italia. In questo lungo viaggio nel tempo, Enel rappresenta una presenza costante e affidabile: la forza silenziosa ma fondamentale dell’energia che sostiene i grandi e piccoli momenti della vita di ogni giorno. Questo racconto trova la sua sintesi perfetta nel claim: “Enel. Da generazioni, energia” che oltre a rappresentare la società, sottolinea il suo ruolo per il Paese. “Da generazioni” non indica soltanto un passato solido alle spalle, ma anche la capacità dell’azienda di rinnovarsi continuamente per essere sempre al fianco delle persone di fronte alle sfide energetiche e sociali del domani”.

La strategia

La strategia di branding globale di Enel mira a posizionare il Gruppo come leader nell’energia sostenibile e nella transizione energetica, ed è guidata dal concept “Open Power”, che enfatizza apertura, innovazione, flessibilità e sostenibilità. Tra le sue componenti chiave figurano una presenza digitale incentrata sull’utente, un’identità visiva dinamica che simboleggia l’intero spettro energetico, un messaggio di brand di responsabilità per l’energia pulita e l’impegno a offrire ai clienti scelte energetiche efficienti e sostenibili. Elementi chiave dell’identità di marca sono un’identità visiva moderna (un sistema visivo altamente attivo e colorato, inclusi i loghi, incarna i principi flessibili e dinamici di “Open Power”, riflettendo la diversità dello spettro energetico e le attività globali di Enel); il marchio comunica un messaggio chiaro di responsabilità e impegno nel fornire energia pulita ai clienti e alle generazioni future, con Enel Energia; il marchio si basa su pilastri quali fiducia e affidabilità, attenzione e vicinanza ai clienti, trasparenza, efficienza energetica e scelte responsabili. Il budget complessivo del Gruppo, concentrato soprattutto su Enel Energia, supera secondo le nostre stime i 25 milioni di euro.