Nasce I MILLE HEALTH, nuova unit dedicata alla comunicazione per il comparto pharma & medical
I MILLE l’ha presentata in occasione della CPHI, la più importante fiera del pharma al mondo, che quest’anno si è tenuta a Milano Rho Fiera dal 6 all’8 ottobre
In occasione di CPHI, la più importante fiera del pharma al mondo, che quest’anno si è tenuta a Milano Rho Fiera dal 6 all’8 ottobre, I MILLE ha presentato I MILLE HEALTH, la nuova unit dedicata alla comunicazione per il comparto pharma & medical.
Le competenze che da anni contraddistinguono I MILLE, Creative Consultancy, agenzia di comunicazione e design del Gruppo TXT e associata a UNA, Aziende della Comunicazione Unite, ovvero strategia, contenuti, eventi, brand positioning, vengono qui declinate su un terreno del tutto peculiare: linguaggio regolato, rigore scientifico, pubblici specialistici. Il risultato è una comunicazione capace di parlare a medici, ricercatori, istituzioni e consumatore finale con la stessa cura creativa che I MILLE porta in ogni progetto.
UPA indica il farmaceutico tra i settori che investono di più in comunicazione. Il settore Farmaceutici/Sanitari pesa circa il 7% della pubblicità nazionale e nei primi nove mesi del 2026 era a +3,2%, contro +0,3% del mercato totale (fonte Nielsen).
Wellness e longevity: la spesa intorno al farmaco
L’invecchiamento della popolazione sta spingendo la spesa sui farmaci con prescrizione. Wellness e longevity la spingono invece su un perimetro vicino ma diverso, quello di integratori, automedicazione e prevenzione. Più anziani significa quindi più utilizzatori, più farmaci a testa e più terapie croniche di lunga durata. A questo si somma l’effetto dell’innovazione: oncologia e terapie avanzate alzano il costo medio per paziente.
Il paziente anziano cronico passa soprattutto da medico e farmacista, quindi pesano la comunicazione B2B e l’aderenza terapeutica. Il consumatore attivo, 45-65 anni e attento alla prevenzione, si raggiunge con canali consumer e digitali su OTC e integratori. Mentre la longevity attira investimenti di comunicazione anche da aziende pharma e consumer health, pesa però la credibilità scientifica, che per i brand diventa un fattore competitivo.
Il commento
«I MILLE in questi anni ha registrato una solida esperienza in progetti di brand, comunicazione ed eventi per clienti come Eli Lilly, MSD, DOC Generici, Angelini, Bausch & Lomb, Boehringer, FIS, Erregierre, Fondazione Allegra Agnelli e Ministero della Salute – afferma Paolo Pascolo, CEO di I MILLE –. Abbiamo voluto creare un team dedicato che sia in grado di affrontare, con la giusta cura competenza, le sfide che questo settore ci pone».
