Teads rilancia la metrica attenzione e sigla un accordo strategico con xpln.ai
La nuova alleanza punta a ridefinire l’efficacia media. Una collaborazione che apre a modelli predittivi più accurati e a standard condivisi che valorizzano la qualità delle impression e l’impatto sul brand
Una nuova fase si apre per la misurazione dell’efficacia pubblicitaria: il mercato evolve, gli inserzionisti chiedono indicatori più affidabili e l’attenzione emerge come parametro decisivo per valutare il reale impatto delle campagne. In tale scenario Teads consolida il proprio posizionamento stringendo una partnership strategica con xpln.ai, realtà specializzata nell’analisi predittiva dell’attenzione.
Evoluzione analitica
La collaborazione unisce la capacità globale di diffusione e ottimizzazione media di Teads con la tecnologia di xpln.ai, che analizza molte variabili legate a formato, contesto di visualizzazione e ambiente media. L’integrazione potenzia la valutazione qualitativa delle impression e introduce un modello predittivo più solido, utile a leggere l’efficacia reale di ogni esposizione. L’accordo si estende in EMEA e negli Stati Uniti e permette ai clienti di utilizzare strumenti che già mostrano risultati rilevanti nei mercati più maturi. In Francia, dove la misurazione dell’attenzione è ormai diffusa, emergono incrementi consistenti: +66% di tempo di attenzione sull’instream CTV, +15% su inRead mobile e +45% su inRead desktop rispetto ai benchmark xpln.ai. Fabien Magalon, CEO di xpln.ai, evidenzia l’importanza della partnership: “Siamo entusiasti della fiducia riposta in noi attraverso un accordo che eleva l’attenzione a metrica centrale. Le metriche tradizionali non bastano più per valutare la reale efficacia delle campagne e l’attenzione apre una sfida decisiva per gli inserzionisti”. Caroline Hugonenc, svp data & insights di Teads, aggiunge: “La collaborazione rafforza il nostro impegno verso qualità e trasparenza. Conferma inoltre performance superiori sull’attenzione, sia sul web sia sulla CTV, come dimostrano i nostri standard rispetto ai benchmark xpln.ai”.L’intesa include attività di innovazione e co-sviluppo per ampliare la misurazione dell’attenzione a ulteriori formati, così da garantire insight coerenti lungo tutto il media mix. I clienti potranno accedere a studi pre e post-test utili a comprendere l’impatto dell’attenzione sui principali KPI di marca e a integrare i risultati nelle strategie future. La collaborazione punta anche alla definizione di standard condivisi, passaggio chiave per trasformare la metrica attenzione in riferimento stabile e riconosciuto dall’intero settore.
