Teads e Havas Media Network uniscono pianificazione e attivazione delle audience
L’integrazione tra Audience Planning API e Converged.AI automatizza il passaggio dalla strategia all’execution, riduce i tempi operativi, assicura coerenza tra i canali e rende disponibile un’attivazione cookieless su un network globale che raggiunge oltre 2,5 miliardi di consumatori
Teads, la piattaforma omnicanale orientata ai risultati, annuncia l'integrazione della propria Audience Planning API nella piattaforma Converged.AI di Havas Media Network. La collaborazione permette ai planner dell'agenzia di attivare le audience direttamente all'interno dell'ambiente di pianificazione, con maggiore velocità, controllo e continuità operativa.
Si tratta della prima integrazione sviluppata da Teads con un'agenzia per l'attivazione delle audience attraverso una piattaforma proprietaria, resa possibile tramite Teads Ad Manager (TAM). La soluzione consente di definire le audience all'interno di Converged.AI, sfruttando la logica di pianificazione e gli input di dati già presenti nella piattaforma, per poi trasferire automaticamente le definizioni a TAM e avviare l'attivazione senza interruzioni. L'obiettivo è eliminare passaggi manuali, preservare l'impostazione strategica e rendere più efficiente l'intero workflow.
Strategia continua
L'integrazione nasce per garantire che l'audience definita durante la pianificazione corrisponda esattamente a quella attivata sul mercato. Il collegamento diretto tra Converged.AI e TAM riduce in modo significativo i tempi necessari per il lancio delle campagne, evitando ricostruzioni manuali o modifiche nelle fasi successive e mantenendo intatto l'intento strategico fino alla messa in onda.
"Questa integrazione rafforza la capacità di Converged.AI di trasformare la strategia sulle audience in esecuzione operativa con precisione e trasparenza - dichiara Jamie Seltzer, global chief data & technology officer di Havas Media Network -. Combinando Match.AI con l'Audience API integrata di Teads, siamo in grado di attivare le audience su larga scala e con la massima affidabilità, liberando i nostri team per concentrarsi su attività a maggiore valore strategico".
Anche Remi Cackel, chief product officer, enterprise brands, agencies & CTV di Teads, sottolinea il valore della partnership: "La nostra integrazione è sempre pensata per creare le basi giuste. Collaborando con Havas e integrandoci direttamente in Converged.AI, rendiamo l'attivazione delle audience semplice e coerente su tutti gli schermi, ampliando al contempo la portata potenziale delle campagne".
Le definizioni delle audience passano direttamente alla fase di attivazione grazie all'allineamento automatico delle tassonomie. Un ruolo centrale è affidato a Match.AI, la soluzione di audience matching di Havas Media Network, che assicura l'abbinamento e l'attivazione dei segmenti utilizzando le stesse definizioni create dai planner. Il risultato è un processo più trasparente e coerente lungo tutta la filiera operativa, con una maggiore affidabilità nell'esecuzione delle campagne. L'integrazione elimina inoltre possibili discrepanze tra pianificazione e delivery, consentendo ai team di mantenere il controllo delle audience senza dover intervenire manualmente nei diversi passaggi.
Attivazione globale
L'attivazione delle audience avviene attraverso il network di oltre 10.000 partner premium globali di Teads, con una copertura superiore a 2,5 miliardi di consumatori nel mondo. I planner possono così raggiungere gli utenti sia nei contesti editoriali ad alta attenzione e forte coinvolgimento, sia nelle esperienze CTV caratterizzate da una fruizione più passiva, utilizzando un unico workflow integrato.
La soluzione adotta inoltre un approccio "cookieless by default", già impiegato oggi nella maggior parte delle campagne targetizzate, che permette di coniugare scalabilità, tutela della privacy, precisione e controllo. Tra i principali vantaggi figurano un workflow semplificato grazie all'attivazione in un solo passaggio da Converged.AI a TAM, la piena coerenza delle audience su mobile, desktop e CTV senza variazioni dovute ai diversi partner tecnologici, e la massimizzazione del tasso di matching e della reach indirizzabile attraverso la mappatura automatica delle tassonomie e l'espansione predittiva dei segnali, senza dipendere dai cookie di terze parti.
L'integrazione tra Converged.AI e l'Audience Planning API di Teads è già disponibile in Francia, Germania, Italia, Spagna, Regno Unito e Stati Uniti, con un'estensione prevista ad altri mercati nelle prossime fasi di sviluppo.
