Teads ottiene l’esclusiva sulla Home Screen LG e rafforza la pubblicità Connected TV in Italia

Teads rafforza la propria posizione nel mercato della Connected TV in Italia. La piattaforma omnicanale per l’open internet annuncia una partnership esclusiva con LG Ad Solutions per la vendita dell’inventory pubblicitaria Home Screen delle Smart TV LG. L’intesa estende al mercato italiano una collaborazione già avviata a livello internazionale e amplia ulteriormente l’offerta Teads Homescreen. Grazie all’accordo, gli advertiser possono accedere ai posizionamenti Home Screen di LG Ad Solutions esclusivamente tramite Teads, che diventa il punto di accesso unico a un ambiente Connected TV che raggiunge circa 4,5 milioni di TV LG nel Paese, pari a quasi una televisione connessa su cinque.

La porta d’ingresso

Gli annunci Home Screen compaiono all’avvio dell’esperienza televisiva, prima che lo spettatore scelga il contenuto da guardare. La schermata iniziale rappresenta quindi uno spazio strategico, in cui i brand possono intercettare l’attenzione del pubblico nel momento di maggiore apertura all’esplorazione dei contenuti. I formati disponibili includono soluzioni interattive ad alto impatto come Click-to-Web e Click-to-Video, oltre a esecuzioni immersive in 3D progettate per amplificare il coinvolgimento degli utenti. “L’Italia è un mercato chiave per la Connected TV e l’Home Screen svolge un ruolo significativo nel modo in cui gli spettatori iniziano la propria esperienza televisiva -afferma Ed Wale, vice president international di LG Ad Solutions -. Collaborando con Teads come partner esclusivo per la vendita in Italia, brand e agenzie accedono per la prima volta ai posizionamenti LG Home Screen attraverso un partner già conosciuto, mantenendo un’esperienza pubblicitaria di alta qualità”.

Ridurre la frammentazione

Per Teads l’accordo rappresenta anche un passo verso una maggiore semplificazione del mercato. L’integrazione dell’inventory LG nel proprio ecosistema consente infatti di centralizzare l’accesso a un ambiente premium della Connected TV. “Con l’ingresso di LG nel nostro ecosistema su base esclusiva contribuiamo a ridurre la frammentazione del mercato” - dichiara Dario Caiazzo, managing director di Teads Italia -. Oggi, attraverso Teads, i brand raggiungono una quota significativa dei salotti italiani e si posizionano all’inizio dell’esperienza tv, ancora prima che gli spettatori scelgano cosa guardare. La Connected TV si evolve in un canale strategico e autonomo e l’Home Screen rappresenta il suo punto di ingresso naturale. I brand che investono oggi in questo spazio contribuiscono a definire nuovi standard di efficacia per la pubblicità televisiva”. Le ricerche confermano la centralità della schermata iniziale nell’esperienza di visione. Secondo uno studio condotto da Teads in collaborazione con Mediamento, i formati Home Screen raggiungono un tasso di attenzione del 48% con un tempo medio di esposizione di 6,8 secondi. I formati 3D più immersivi catturano l’attenzione il 29% più rapidamente e la mantengono più a lungo. L’analisi registra anche una brand recall spontanea del 50%, una recall assistita dell’84% e un interesse all’approfondimento del brand pari al 71%. Una ricerca di LG Ad Solutions evidenzia inoltre che il 97% degli utenti avvia la propria esperienza televisiva proprio dalla Home Screen e che l’84% accede ogni giorno a questa schermata senza aver ancora deciso cosa guardare, trascorrendo in media circa 10 minuti nell’esplorazione dei contenuti disponibili. Teads punta a rafforzare ulteriormente l’offerta Home Screen attraverso segnali contestuali provenienti dagli ambienti tv, inclusi insight aggregati sull’utilizzo delle app e sul consumo dei contenuti, insieme all’integrazione della tecnologia Automated Content Recognition (ACR). L’obiettivo consiste in una comprensione più precisa del contesto di visione, nel rispetto degli standard di settore e della privacy. L’inventory Home Screen di LG Ad Solutions in Italia risulta disponibile tramite Teads Ad Manager insieme all’offerta omnicanale più ampia della piattaforma su Connected TV e altri ambienti digitali premium. Gli advertiser possono così attivare strategie data-driven e privacy-first lungo l’intero percorso di fruizione dei contenuti su diversi canali. Attraverso l’Omnichannel Household Graph, Teads connette CTV, mobile e desktop su oltre 120 milioni di household a livello globale, consentendo strategie basate su profili demografici, interessi, intenti di consumo e comportamenti d’acquisto, con metriche avanzate di misurazione dell’attenzione e dell’impatto sul brand.