Smart Audiences Next-Gen: Adlook rivoluziona il targeting AI-driven e cookieless

Adlook, piattaforma AI-powered per la pianificazione media, introduce le Smart Audiences Next-Gen, strumento di targeting contestuale avanzato che sfrutta il deep learning per leggere e interpretare contenuti e segnali comportamentali sull’open web. La piattaforma costruisce segmenti ad alta precisione senza usare cookie o dati personali, offrendo un’alternativa concreta ai dati di terze parti spesso imprecisi o obsoleti. Il digital advertising oggi fatica con dati inaccurati e segmentazioni generiche che riducono l’efficacia delle campagne. Secondo Adlook, fino all’82% degli utenti inclusi in segmenti tradizionali risulta classificato in modo errato, causando dispersione degli investimenti e riduzione delle performance.

Analisi semantica 

Le Smart Audiences superano i limiti combinando analisi semantica dei contenuti, pattern comportamentali e segnali in tempo reale. La piattaforma distingue, per esempio, tra chi ricerca un’alimentazione proteica per motivi sportivi e chi cerca una ricetta veloce per la cena. Sono disponibili oltre 170 segmenti dinamici, progettati per garantire risultati concreti e non solo vanity metrics. Test interni mostrano fino al doppio della precisione di targeting rispetto ai segmenti tradizionali e oltre il 30% di reach incrementale, anche in ambienti cookieless come Safari e iOS. La tecnologia self-driving automatizza pianificazione e reporting, riducendo complessità e garantendo controllo completo sul contesto e sugli investimenti.

Targeting evoluto 

Le Smart Audiences Next-Gen si inseriscono nella suite upper-funnel di Adlook, che include strumenti di ottimizzazione dell’attenzione e brand safety gestiti in modalità full service. L’approccio punta a fornire esperienze outcomes-focused, con audience precise e misurabili, garantendo risultati concreti in termini di performance, attenzione e controllo del contesto pubblicitario. Grazie all’uso combinato di AI di ultima generazione, deep learning e analisi contestuale, Adlook propone un modello di targeting avanzato e scalabile, in grado di sostituire i segmenti tradizionali e valorizzare investimenti pubblicitari anche in un ecosistema cookieless. “Il nostro obiettivo è rendere sostenibile e misurabile la costruzione di reach su scala, rispettando la privacy e abilitando forme evolute di targeting contestuale - afferma Stefano Leccese Renzetti, VP of sales di Adlook per l’Italia -. Le Smart Audiences rispondono alla perdita di segnali e alle nuove esigenze di pianificazione media, con particolare rilevanza per settori come CPG e OTC, storicamente privi di grandi volumi di dati proprietari”.