RadioMediaset: trend positivo per l’adv nei primi 4 mesi del 2026, al via il 105 Summer Festival

A partire dal prossimo 5 giugno, dal vivo nelle piazze italiane e sui mezzi a marchio Radio 105 (radio, tv, app, social), prende il via l’edizione 2026 del 105 Summer Festival, il tour estivo dell’ammiraglia RadioMediaset che quest’anno aggiunge anche una data per celebrarne il 50esimo compleanno. Il 19 giugno, infatti, ci sarà una serata extra a Ferrara, ma non è l’unica novità: infatti, quest’anno l’evento sbarca a Malta, avviando una espansione internazionale che potrebbe essere ripetuta in altro Paese l’anno prossimo.

Il calendario 2026 prevede sei appuntamenti:

5 giugno — Venezia
12 giugno — Chiavari
18 giugno — Ferrara
19 giugno — Ferrara (serata speciale per il 50° anniversario di Radio 105)
3 luglio — Baia Domizia
24 luglio — Malta
 

L’obiettivo, con una data in più rispetto all’anno scorso, è di sfondare il tetto di 120mila presenze raggiunto l’anno scorso, e di avvicinarsi anche alle 180mila grazie anche, afferma l’amministratore delegato di RadioMediaset Paolo Salvaderi, alle grandi dimensioni delle location che ospitano gli eventi. Oltre al fatto che il tour è al centro di una campagna pubblicitaria ideata e pianificata internamente su reti tv Mediaset, digital e social (circuito Mediamond, Infinity, brand Radio 105), stampa periodica e quotidiana nazionale e locale, OOH nelle città di Milano, Venezia, Genova, Ferrara, Napoli. Nel frattempo, dopo aver chiuso il 2025 «decisamente meglio del mercato (+1,8% cumulato secondo Nielsen, ndr)», nei primi tre mesi del 2026 il polo radiofonico del Gruppo MFE mette a segno andamenti di raccolta in crescita anche grazie a una ottima performance registrata per il Festival di Sanremo, dice Salvaderi, che aggiunge: «Siamo positivi anche ad aprile e maggio ha una bellissima cera. Merito anche di iniziative nuove rispetto all’anno scorso, come l’operazione condotta con ‘Battiti’ a Ferrara che ci ha dato un booster che nel 2025 non avevamo».

Sponsor

I partner, quest’anno, sono Amaro Camatti, Dreame, Fratelli Beretta, KIA, Moschino Beauty, Motorola, Riso Flora e Acqua Santa Croce. «Quest’anno abbiamo consolidato clienti come nel caso di Motorola ma anche abbiamo allargato il range, tra partner nazionali citati e partner locali, superando quindi i numeri dell’anno scorso in termini di sponsor. La cosa interessante è vedere che stiamo iniziando a diventare attrattivi, e brand ci usano come delle piattaforme sulla base dei propri obiettivi. E poi l’altra cosa fondamentale per me è l’aiuto dei Comuni senza i quali sarebbe impossibile fare un’attività a titolo gratuito. E per noi è fondamentale offrire questa iniziativa senza far pagare un biglietto». Senza perdere di vista il pareggio nel bilancio finale dell’evento. Nel complesso, dichiara Salvaderi, l’area eventi vale il 23,6% dei ricavi di RadioMediaset, «e l’obiettivo è arrivare al 30% in due-tre anni».

Audiradio

A proposito di ascolti, RadioMediaset nel primo trimestre del 2026 conferma la sua leadership come editore radiofonico per totale ascolti nel giorno medio e quella di Radio 105 nel quarto d’ora, «il criterio su cui si basa l’acquisto degli spazi e su cui la concessionaria ci chiede di essere tonici» afferma Salvaderi. E per quanto riguarda Audiradio, «nel 2025 ha fatto un piccolo miracolo, perché è diventata un JIC e non era scontato che si riuscisse nell’intento con quella tempistica e senza tante sperimentazioni, a cui sono seguite alcune correzioni nell’ultima parte dell’anno, per cui il primo trimestre 2026 è l’unico in continuità, e sarà questa l’impostazione per tutto il futuro della ricerca. Poi stiamo lavorando all’introduzione dell’SDK, molto importante per noi e per il mercato, che vorremmo varare per la seconda parte dell’anno».