NIQ: ufficializzato il rebranding, il largo consumo vale 90 miliardi; GDO a +9,9% nel primo quadrimestre 2023

Da Nielsen, a NielsenIQ a NIQ: in occasione della 38ª edizione de Linkontro, il tradizionale convegno dedicato al mondo del largo consumo e della distribuzione organizzata in corso fino a domani a Santa Margherita di Pula, la società che studia e misura questi mercati – guidata in Italia da Luca De Nard – ufficializza il rebranding a due anni dalla separazione da Nielsen, spostata sul mondo dei media e della comunicazione, periodo che l’ha vista assumere la denominazione di NielsenIQ. «Dopo esserci staccati dal media nel 2020, oggi diventiamo NIQ e ci concentriamo sui servizi di intelligence per capire sempre più e sempre meglio consumi e consumatori - commenta l’Amministratore Delegato Italia Luca De Nard -. E’ la nostra mission da 100 anni (l’azienda è nata nel 1927, ndr), di cui 60 trascorsi in Italia: il concetto di quote di mercato l’abbiamo inventato noi; siamo stati il primo consumer panel in Europa». De Nard ha evidenziato alcune sfide del mercato da qui in avanti; una di queste è la frammentazione del rapporto con il consumatore dovuta alla moltiplicazione dei punti di contatto e di acquisto. Un’altra sfida da affrontare è l’evoluzione dei target, che dà vita ai nuovi consumatori nelle fasce più mature della popolazione e, di conseguenza, implica una rimodulazione dell’offerta; nonché la formulazione di nuove strategie che tengano conto dei mercati emergenti. E ora all’orizzonte c’è il progetto di unione con GfK “per diventare il principale fornitore globale di informazioni e analisi del settore retail e dei consumatori”, recita il comunicato con cui l’azienda ha annunciato l’iniziativa a luglio dell’anno scorso; «ma su questo non possiamo fornire tempistiche, stiamo lavorando fianco a fianco con la Commissione Europea» afferma De Nard. L’operazione infatti è sotto i riflettori per motivi di antitrust e GfK, secondo alcune fonti informate dei fatti, starebbe per vendere il proprio panel consumatori. 

I nuovi dati sui consumi

Come da tradizione, sono stati divulgati i numeri relativi al settore del largo consumo: complessivamente il giro d’affari raggiunge i 90 miliardi di euro. Nei primi quattro mesi di quest’anno si rileva una contrazione delle vendite (-3,9%) nel largo consumo confezionato, ma negli ultimi cinque anni (2017-2022), i volumi crescono dell’8%. Sempre da gennaio ad aprile l’incremento a valore si attesta sul 10,5%. Continuano i segnali di raffreddamento dell’inflazione: dal picco di febbraio (16%) si è passati al 14,4%; nel settore della GDO le vendite aumentano del 9,9% nel primo quadrimestre. Ad aprile si registra una variazione reale del mix del carrello della spesa in calo dello 0,4%. Ritorna in auge il ricorso ad acquisti più ravvicinati nel tempo, con la conseguenza che il carrello si fa più leggero e si riducono gli sprechi: la frequenza d’acquisto cresce del 3,7% la frequenza di acquisto e cala del 7,4% il numero di prodotti nel carello. La Spagna è il Paese europeo dove questa dinamica è più marcata: +6,8% la frequenza, -10,3% il carrello. Tuttavia, le famiglie italiane non rinunciano ai consumi fuori casa e lo dimostra il fatto che il comparto horeca da gennaio 2023 ad oggi ha registrato un +15,8%. Romolo De Camillis, Direttore Retail NIQ Italia, commenta: «A oggi la prospettiva economica è migliore rispetto ad un anno fa quando l’impennata dell’inflazione ha scosso molte famiglie italiane. Tuttavia dalle nostre previsioni, i prezzi nel corso dell’anno corrente si raffredderanno ma non torneranno agli standard precedenti. Una particolarità emersa dai dati raccolti da NIQ è che gli italiani compiono scelte virtuose per ciò che concerne i prodotti di largo consumo prediligendo la qualità seppur con qualche rinuncia in termini di quantità». In buona sostanza, anche se i prezzi smetteranno di crescere, non torneranno ai livelli di prima.