Warner Bros. Discovery: le audience di Milano-Cortina 2026 superano Pechino 2022

Warner Bros. Discovery chiude l’esperienza di Milano-Cortina 2026 con risultati di audience sia in streaming sia lineari migliori di quelli registrati alle Olimpiadi invernali di Pechino 2022. Nei 17 giorni di gare (6-22 febbraio 2026), oltre ai due giorni precedenti la Cerimonia di Apertura con eventi sportivi selezionati (4-5 febbraio 2026), lo streaming ha avuto una crescita a tre cifre delle ore totali visualizzate (+103% rispetto a Pechino 2022), di cui su HBO Max in Francia, Germania, Italia, e nel Regno Unito su discovery+. Anche il numero di spettatori è pressoché triplicato (234%) sulle due piattaforme proprietarie (HBO Max e discovery+). Inoltre, il numero totale di abbonati che hanno seguito in streaming i contenuti di Milano-Cortina 2026 ha superato, dopo tre giorni di competizioni complete, quello di coloro che hanno visto l’intera edizione di Pechino 2022. Le visualizzazioni dei video social sugli account di Eurosport (Europa) e TNT Sports (Regno Unito e Irlanda) hanno superato i 4 miliardi. Gli spettatori di HBO Max e discovery+ hanno potuto godere della presentazione di ogni evento in diretta: 246 sessioni live, con un picco di 11 eventi in contemporanea, incluse 116 gare per le medaglie, con 2.900 atleti in gara per 19 giorni. 

Tecnologia e performance

La tecnologia a servizio della visione ha favorito e fatto da volano alle performance. Per esempio, circa un terzo (32%) degli utenti ha utilizzato l’Olympics Multiview, il servizio che per la prima volta ha permesso agli spettatori in streaming di guardare fino a quattro eventi olimpici contemporaneamente su un unico schermo, con la possibilità di scegliere l’audio. Tra le novità, la possibilità di navigare tra le azioni in diretta tramite Gold Medal Alerts e Timeline Markers; l’offerta di Personalised Watch Lists utilizzate dalla maggioranza degli utenti; la possibilità per gli utenti di scegliere fino a 21 lingue per la copertura in diretta. 

I commenti

Alessandro Araimo, Warner Bros. Discovery Managing Director & Executive Vice President South Europe, sottolinea i successi sportivi e mediatici “straordinari in Italia e in tutta Europa, con ascolti senza precedenti. Sulle nostre piattaforme è più che raddoppiato il numero degli spettatori e quintuplicato il numero delle ore viste: dati impressionanti per il brand Eurosport, con un traffico di molto superiore a quello di Parigi 2024”. Grazie alla comunione di intenti con il CONI e il suo presidente Luciano Buonfiglio è stato possibile “mettere a terra questo nostro sforzo logistico e produttivo a livello paneuropeo. È stato un viaggio bellissimo, un percorso di crescita condiviso per la celebrazione dello sport. Abbiamo avuto degli studi meravigliosi a Casa Italia, a Livigno e a Cortina: la complessità di quest’Olimpiade ci ha messo alla prova, ma tutto il team ha dato il 110% per un’offerta editoriale che potesse trasmettere al pubblico ogni emozione dello spettacolo più bello del mondo”. Aggiunge Luciano Buonfiglio: “Ci congratuliamo con Eurosport per il servizio fornito allo sport e ai suoi valori. Le medaglie servono a incrementare il numero dei praticanti e a far capire la forza dello sport in tutte le realtà sociali e industriali. Insieme ci prepariamo a nuove sfide e percorsi per far diventare sempre più protagonista l’Italia nel mondo. In questo, il vostro servizio è fondamentale”.

I prossimi appuntamenti

Questa è stata la quinta Olimpiade per il Gruppo WBD: a partire da PyeongChang 2018 è il broadcaster dei Giochi Olimpici in Europa con Tokyo, Bejing, Parigi all’attivo. Il prossimo appuntamento sarà Los Angeles 2028, poi nel 2030 l’edizione sulle Alpi Francesi infine Brisbane 2032. I numeri di Milano-Cortina 2026 a confronti su tutte le piattaforme rispetto a Pechino 2022 e PyeongChang 2018 riflettono i cambiamenti nel nuovo ciclo di diritti 2026-2032, come l’esclusione della copertura in chiaro in Finlandia, Norvegia e Svezia. Includono i canali Eurosport in tutta Europa e i servizi di streaming di WBD. L’audience della TV lineare è misurata fino al 18/02/2026 nei seguenti territori: Danimarca, Francia, Finlandia, Germania, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Romania, Svezia, Regno Unito.