Mediasplus ha vinto la gara per il media globale di MSC Crociere, che punta a rendere rilevante il brand anche per l’AI

L’agenda fornita ieri dalla House of Communication sugli impegni delle sue agenzie a Intersections 2026 ha permesso a DailyMedia e Dailyonline di appurare che Mediaplus ha vinto la gara globale indetta da MSC Crociere per la definizione del nuovo partner per le pianificazioni di un budget di oltre 100 milioni di euro, di cui circa 10 nel nostro mercato. Il budget era gestito in precedenza da Wavemaker, la quale peraltro aveva deciso di non partecipare al pitch, che ha visto invece coinvolti, tra gli altri e sempre secondo quanto ci risulta, dentsu, Omnicom Media e Havas Media.

Frutto di questo accordo è il fatto che Vittorio Bucci, CEO Italia del centro media, e Andrea Guanci, Direttore Marketing della compagnia per il nostro mercato, che ci ha confermato l’esito della review, esploreranno il 29 ottobre alle 15, nell’ambito di Intersections, come l’intelligenza artificiale stia trasformando i processi di ricerca e di scelta dei consumatori, ridefinendo il modo in cui i brand vengono scoperti, raccomandati e selezionati.

Attraverso il caso di MSC Crociere, Mediaplus presenterà il framework del “Dual Marketing”, un approccio pensato per rendere i brand rilevanti non solo per le persone, ma anche per i motori generativi che sempre più spesso influenzano il percorso decisionale d’acquisto. Un confronto tra content marketing, fiducia algoritmica e nuove regole della visibilità nell’era dell’AI.

La strategia
«Nella nostra strategia – spiega Guanci al nostro giornale – questo approccio si basa su due framework strategici: “Endless Consumer Journeys”, un modello circolare in cui il percorso del consumatore inizia nel sogno e prosegue attraverso i ricordi, alimentato da diversi punti di contatto, e “The Floating Brand”, che porta l’esperienza MSC anche sulla terraferma con iniziative come il takeover alla Rinascente, la capsule collection con North Sails o la lampada sviluppata con Zafferano. Esperienze fisiche che generano contenuti e segnali amplificabili digitalmente per essere intercettati sia dalle persone sia dalle macchine. Un processo in cui la creatività e l’intuito umano restano insostituibili.

L’intelligenza artificiale diventerà sempre più efficace nel linguaggio, nella gestione dei processi e nell’organizzazione delle informazioni. Noi dobbiamo continuare a presidiare il campo delle emozioni, delle esperienze e della creatività. Penso che l’essere umano possa offrire qualcosa che l’AI fatica a replicare, ovvero il caos creativo, da cui possono nascere intuizioni e idee inaspettate. E così sarà anche nella comunicazione.

Gli sviluppi del nuovo posizionamento strategico, caratterizzati dal claim “Best Holiday Ever” sviluppato da McCann, li presenteremo l’anno prossimo, mentre a breve saremo impegnati in azioni tattiche per il Black Friday sostenute da una pianificazione omnicanale, per poi sostenere invece il 28 novembre il varo della nuova World Asia con attività di influencer marketing nelle quali coinvolgeremo anche partner esterni per arricchire una narrativa condivisa».