HicMobile e Associazione Luca Coscioni, Napoli diventa un laboratorio di proximity advertising
Dopo i risultati della campagna di settembre a FOQUS, quattro nuove attivazioni Drive2Event promuovono gli appuntamenti di ottobre su fine vita, intelligenza artificiale, PMA e democrazia
Una città, quattro temi, pubblici differenti. A Napoli la comunicazione digitale dell’Associazione Luca Coscioni sfrutta la geolocalizzazione per intercettare audience in linea con i contenuti degli eventi, attraverso una pianificazione che intreccia prossimità territoriale e interessi editoriali.
Protagonista del progetto è HicMobile, società del Gruppo DGS specializzata in mobile e proximity advertising, che prosegue la collaborazione con l’Associazione insieme a Mediandoitalia ed Ernesto Caccavale. La prima attivazione è andata online a settembre, mentre a ottobre la strategia si è articolata in quattro campagne Drive2Event dedicate ad altrettanti appuntamenti nel capoluogo campano.
Proximity, i primi risultati
La prima campagna, online dal 7 all’11 settembre, ha promosso un evento organizzato presso FOQUS - Fondazione Quartieri Spagnoli, in via Portacarrese a Montecalvario. L’erogazione si è concentrata entro un raggio di un chilometro dalla location, con un’audience over 40 interessata a politica, medicina, ricerca scientifica e diritti civili, raggiunta attraverso network editoriali coerenti con gli argomenti dell’iniziativa.
Il bilancio registra 100.098 impression e 847 click, con un CTR medio dello 0,85%. La composizione del pubblico evidenzia una prevalenza delle fasce più mature: il 42% degli utenti appartiene alla classe 45-54 anni, mentre il 48% ha più di 55 anni. La distribuzione per genere è sostanzialmente equilibrata, con il 54% di uomini e il 46% di donne. Lo smartphone ha rappresentato il dispositivo principale, con il 93% dell’erogazione.
A ottobre la pianificazione ha sviluppato quattro attivazioni Drive2Event, calibrate sui contenuti dei singoli appuntamenti e sui rispettivi pubblici:
la campagna dedicata al fine vita ha coinvolto uomini e donne over 50 interessati ai diritti civili;
quella sull’intelligenza artificiale ha privilegiato un’audience maschile under 40, con interessi legati a tecnologia e innovazione;
per la PMA, la procreazione medicalmente assistita, il target individuato è stato prevalentemente femminile, tra 25 e 45 anni, con attenzione ai diritti civili;
“Democrazia senza paura”, infine, si è rivolto a uomini e donne under 35 interessati a politica, partecipazione e diritti civili.
La differenziazione dei destinatari ha accompagnato una pianificazione territoriale estesa a diverse aree della città, dal centro storico alle zone di Dante, Toledo e piazza del Gesù, fino a piazza del Plebiscito, lungomare, Galleria Umberto I e Vomero.
La città diventa audience
La copertura ha incluso anche luoghi legati alla cultura, alla formazione e alla ricerca, tra cui cinema, librerie, università, CNR, Accademia di Belle Arti e Orto Botanico. La distribuzione si è sviluppata su inventory editoriali nei verticali news, politica, finanza, medicina e diritti civili, con una modulazione di audience e aree geografiche in funzione dei diversi appuntamenti.
Il progetto esprime il modello Drive2Event di HicMobile, che utilizza la componente geografica del mobile advertising per mettere in relazione comunicazione digitale, interessi degli utenti e luoghi fisici nei quali si svolgono eventi e iniziative. Dalla prima campagna concentrata intorno a FOQUS, la strategia ha così ampliato il perimetro territoriale, mantenendo la prossimità come criterio di pianificazione e differenziando i messaggi in base ai temi e ai pubblici di riferimento.
