Deutsche Bank torna on air dopo 5 anni e lancia la nuova campagna di acquisizione “Fai+1%” con creatività di Enfants Terribles e planning di GroupM

A distanza di 5 anni dall’ultima “apparizione” in tv (in occasione dei Mondiali appunto del 2014), Deutsche Bank si ripresenta sul piccolo schermo e sul digital lanciando “Fai+1%”, la nuova campagna di acquisizione, rivolta a clienti e prospect, pensata per incrementare le masse destinate ai prodotti di investimento e allargare la base clienti della banca. Con “Fai+1%”, infatti, il cliente – nuovo o esistente – che deciderà di trasferire i propri investimenti da un’altra banca in Deutsche Bank o di destinare la propria liquidità a prodotti di risparmio gestito del Gruppo, riceverà un premio pari all’1% del controvalore investito/trasferito. La creatività è sempre del consolidato partner dell’insegna, Enfants Terribles, così come va in continuità GroupM per il planning, che è iniziato ieri e che durerà per due settimane su reti Rai, Mediaset, Sky e La7, mentre quello digital si prolungherà per ulteriori 7 giorni. Il media mix online, che assorbe il 25% del budget, integra banner e video, con la versione anche da 30” del 15” che si può già vedere in tv. Sulla pagina Facebook aperta pochi mesi fa, infine, si potranno vedere anche pillole del backstage dello spot, girato da Francesco Fei con produzione di Diaviva, che forniscono un altro canale per spiegare l’iniziativa. Sul totale dell’investimento, il 75% è riservato alla tv, il 25% al digital.

“One brand – one bank”

«“Fai+1%” – spiega a DailyMedia Roberto Madona, Head of Marketing PCC di Deutsche Bank per il nostro mercato - è un’iniziativa che abbiamo lanciato a gennaio già con buoni riscontri e che coinvolgerà fino alla fine di aprile tutte le reti del nostro Gruppo in Italia: sportelli, Private Banking, Wealth Management e il network dei consulenti finanziari Deutsche Bank Financial Advisors. Per questo, a supporto dell’iniziativa, è stata concepita la prima campagna “one brand – one bank” in Italia, per valorizzare quelli che sono da sempre i nostri punti di forza: affidabilità, solidità, esperienza e competenza nella gestione degli investimenti e un’offerta completa di prodotti del Gruppo e di primari partner internazionali. Caratterizzato dal claim: “Fai +1% con DB. Porta i tuoi investimenti da noi. Hai un premio dell'1%. Fai una scelta di valore. Fai +1%”, lo spot è stato girato nel quartier generale di Deutsche Bank a Milano-Bicocca. In televisione, come detto, va solo nel formato da 15” per creare frequenza, anche perché la nostra insegna gode già di un’alta notorietà aiutata, in quanto è un prodotto accessibile, avendo una soglia minima di adesione di 50.000 euro, e per dare un’immagine più friendly alla nostra insegna che, invece, fruisce già di un’ottima reputazione in termini di affidabilità. Per questo, il commercial ha un trattamento ironico e divertente, alla “Camera Café”, con i due protagonisti che parlano in ascensore». Previsti anche pagine dedicate sui siti Deutsche Bank e Deutsche Bank Financial Advisors, allestimenti nei punti vendita sul territorio e comunicazioni dirette alla clientela.

Le sponsorizzazioni

L’insegna è anche impegnata sul fronte delle sponsorship legate a eventi sportivi e culturali, con 3 iniziative globali di Deutsche Bank Wealth Management come Global Lead Partner della “1000 Miglia”, della “Snow Polo World Cup” di St. Moritz, e di “Freize”, la principale fiera di arte contemporanea al mondo che si tiene a Londra, New York e, da quest’anno, anche a Los Angeles.