Mastercard, dopo gara, chiude il rapporto decennale con Carat e affida il media globale di oltre 180 milioni di dollari a WPP Media; in Italia il budget supera i 5 milioni di euro

Mentre in occasione della 82 Mostra Internazionale d’Arte Cinematografica della Biennale di Venezia, di cui è main sponsor, ha presentato i risultati dello studio Women in Film – ricerca che esplora le esperienze, le aspirazioni e gli ostacoli che affrontano le registe devono affrontare in tutta Europa -, Mastercard ha scelto WPP Media per guidare la strategia, la pianificazione e l’acquisto dei media a livello globale in oltre 70 mercati internazionali, ponendo fine al suo rapporto decennale con Carat dopo una gara. La nomina amplia anche il mandato di WPP con il marchio di servizi finanziari, poiché Ogilvy assumerà la gestione della community a livello globale, mentre McCann rimane l’agenzia creativa di riferimento di Mastercard. R3 ha condotto la revisione. La vittoria rappresenta un colpo importante per WPP Media dopo un anno turbolento che ha visto la perdita dei clienti Coca-Cola e Mars, le dimissioni del CEO Mark Read e la nomina di Cindy Rose come suo successore. Inoltre, arriva pochi mesi dopo il rebranding di GroupM in WPP Media, una ristrutturazione volta a integrare più strettamente le sue agenzie media e a centralizzare il loro accesso alla tecnologia e ai dati. La vittoria di Mastercard fa seguito alla decisione presa da WPP Media ad aprile di rinunciare al conto PayPal, consentendo all’agenzia di perseguire e infine assicurarsi il business di Mastercard. “Mastercard è uno dei marchi più rispettati e affidabili al mondo, al centro del commercio globale. Essere selezionati come loro partner è un onore e una testimonianza delle soluzioni basate sull’intelligenza artificiale che stiamo sviluppando in WPP per alimentare una crescita intelligente”, ha dichiarato Cindy Rose.

Adattarsi all’era dell’intelligenza artificiale 

Secondo Mastercard, questa mossa ha lo scopo di aiutare il brand ad adattarsi all’era dell’intelligenza artificiale “ampliando il ruolo delle nostre partnership mediatiche per assumere una nuova forma e supportare esigenze aziendali più integrate. La potente portata globale di WPP e le sue avanzate capacità di intelligenza artificiale e dati, insieme al suo approccio integrato tra media a pagamento, coinvolgimento sociale e abilitazione aziendale, ci aiuteranno a ottenere un impatto maggiore su tutto il nostro ecosistema di marketing”, ha affermato un portavoce dell’azienda. Secondo COMvergence, nel 2024 Mastercard ha speso circa 180 milioni di dollari a livello globale per i media. Secondo l’ultima relazione annuale, le spese totali dell’azienda per la pubblicità e il marketing sono state pari a 815 milioni di dollari, in calo dell’1% rispetto all’anno precedente. Nel frattempo, il fatturato netto di Mastercard è salito del 12% a 28,2 miliardi di dollari nello stesso periodo. In Italia il budget supera i 5 milioni di euro. Il passaggio a WPP pone fine al rapporto decennale di Mastercard con Carat, di proprietà di Dentsu. Il marchio ha ringraziato Mastercard per la “fiducia e collaborazione” e ha augurato al team “grande successo nei suoi continui sforzi e nelle iniziative future”. 

Women in Film

Lo studio, condotto nel maggio 2025, ha coinvolto 6.000 donne professioniste nel settore cinematografico o aspiranti tali in sei importanti mercati europei (Regno Unito, Francia, Italia, Spagna, Germania e Polonia). Quasi la metà delle intervistate in Italia (48% vs 43% EU) sta valutando carriere alternative, al di fuori dell’industria cinematografica. Ciononostante, quasi 7 donne su 10 sono fiduciose che la prossima generazione avrà maggiori opportunità nel mondo del cinema. Il 70% delle donne in Italia (76% EU) ritiene che l’accesso precoce all’educazione artistica sia essenziale per sviluppare competenze utili ad una carriera nelle industrie creative. Le intervistate italiane ritengono che la prossima generazione di registe cambierà il modo in cui le storie vengono raccontate, in particolare grazie all’uso delle nuove tecnologie che permetteranno di raccontare tutto in modo innovativo (38% in Italia vs 35% EU).