“Usa Insights”: Serviceplan Group e Ferrero svelano i segreti per ottenere successo negli Stati Uniti

“Perché il mercato statunitense - nonostante le avvisaglie di chiusura internazionale - è comunque un’interessante opportunità per le nostre marche e soprattutto, come distinguersi in un mercato così competitivo?”. Sono queste le domande a cui si è cercato di rispondere ieri, durante l’evento Usa Insights tenutosi presso la Casa della Comunicazione. L’appuntamento 2018 del format International Roadshow quest’anno ha visto come focus gli Stati Uniti: un tema estremamente attuale, sia in termini economici, da sempre infatti il mercato statunitense è considerato l’approdo ideale per ogni genere di business, sia perché il Gruppo di comunicazione internazionale quest’anno ha aperto una nuova sede a New York, potendo alimentare così un dialogo vero e reale su quali siano le sfaccettature di un paese che è in continua evoluzione. Gli speaker Dopo l’introduzione di Giovanni Ghelardi, Ceo e partner di Serviceplan Group Italia, l’incontro ha visto come speaker Stefan Schütte, Managing Partner di Serviceplan Usa, che ha illustrato a quale mentalità si va incontro approdando negli Usa, cioè velocità di pensiero, problem-solving e forte predisposizione all’adattamento, seguito da Erik Dochtermann, CEO di ModCo/Mediaplus, agenzia media partner di Serviceplan Usa, che si è concentrato sui nuovi trend media e sul loro corretto utilizzo ed ha spiegato come costruire un piano di comunicazione media specifico per il mercato statunitense. A rappresentanza delle aziende italiane di successo negli Usa, Umberto Piccirillo, Global Marketing Director Ferrero Sugar and Gum, che ha parlato di brand management e strategie di internazionalizzazione, facendo riferimento alla campagna per Tic Tac Gum Ferrero che ha riscontrato un grande successo e un brillante riscontro in terra americana, proprio grazie alla sua capacità di aver captato le esigenze del target e dell’esigente mercato di riferimento.