Unruly misura le emozioni della pubblicità e lancia delle PMP ad hoc

Unruly ha annunciato una soluzione per la misurazione biometrica delle risposte emozionali degli utenti ai video online e agli spot televisivi. L’iniziativa della società parte di News Corp, denominata Unruly EQ, coinvolge una serie di attori come Nielsen, Affectiva e Moodagent. La prima si occupa dell’analisi delle onde cerebrali, la seconda della ricognizione facciale mentre alla terza spetta il compito di rilevare i dati relativi ai dati musicali. Il tutto è completato da una versione ulteriormente ampliata dei questionari online somministrati da Unruly. In aggiunta, segnala Marketing Land, Unruly sta lanciando anche dei private marketplace, orientati alle emozioni, in collaborazione con la Kent State University. Queste PMP offrono annunci video caratterizzati da una data risposta emotiva, come ispirazione, ilarità, divertimento, orgoglio e sorpresa. Questa tipologia di pubblicità è fornita attraverso un trading desk ai private marketplaces dei siti che Unruly ha curato, perché ogni marketplace offre il miglior contesto per un certo tipo di annuncio. Non ci sono ancora dati sulle performance della pubblicità emozionale, anche se alcuni studi sostengono aumenti l’efficacia e stimoli l’acquisto. Unruly è convinta che l’approccio olistico e la presenza di PMP sia l’elemento differenziante dell’offerta societaria, rispetto ad altre simili come quelle di RealEyes e Virool.