Unacast, intesa con adsquare all’insegna dei dati di prossimità

Unacast, tra i più importanti network di proximity data al mondo nonché proprietario di Real World Graph, ha annunciato di aver siglato un’intesa con adsquare, data exchange per mobile dedicato a inserzionisti e media buyer. Si tratta di una delle prime risposte degli operatori di location marketing per tentare di risolvere il problema della frammentazione dell’ecosistema. E attraverso questa partnership i brand potranno concretizzare un più elevato livello di personalizzazione, tempestività ed efficacia nelle proprie campagne di mobile marketing. “Le modalità di shopping dei consumatori continueranno a evolvere e il nostro obiettivo è fornire ai marketer una piattaforma che faccia loro sfruttare accurati e scalabili first-party proximity data”, ha dichiarato il ceo e cofounder di adsquare Tom Laband, sottolineando come Unacast condivida con la struttura la stessa passione per il settore. Attribuzione e retargeting In un contesto in cui i confini tra shopping off e online si sta offuscando sempre più, è essenziale per i brand e i marketer comprendere l’andamento dei vari touchpoint lungo il percorso di acquisto. adsquare lo farà sfruttando la piattaforma di prossimità di Unacast per scalare il processo di attribuzione e retargeting. Le informazioni in possesso di Unacast sono in grado di comprendere i comportamenti dei consumatori nel mondo fisico e riflettono la precisione di quelli online. L’accordo mira a unificare la domanda in un segmento ancora molto frammentato, quello del location marketing, e caratterizzato da un numero elevato di player.