Time acquisisce Viant, parent di myspace, e punta forte sui dati
Questa acquisizione permetterà a Time di unire i suoi contenuti premium, i dati degli abbonati e degli user così come le advertising inventory
Time ha annunciato ieri l’acquisizione di Viant Technology, una delle maggiori ad platform people based che poco più di un anno fa ha subito un forte rebranding a cura dell’agenzia pubblicitaria Interactive Media Holdings. All’interno di Viant compaiono anche MySpace, o quel poco che ne rimane, l’ad network Specific Media, la piattaforma pubblicitaria Vindico e Xumonwill, un sistema di smart tv.
Questa acquisizione permetterà a Time di unire i suoi contenuti premium, i dati degli abbonati e degli user così come le advertising inventory al’interno dei first party data e le capacità di targeting di Viant, incrementando così il valore sostanziale dei clienti di tutte e due le piattaforme. Il ceo di Time Joe Ripp aveva alluso a questa operazione di mercato già la scorsa settimana. “Ci interesse il settore dei data - ha detto Ripp parlando con il magazine americano Media Conference - visto che ormai tutti i maggiori investimenti vanno in direzione delle piattaforme data based, come Facebook”.
