Timberland lancia Built for the Bold con la consulenza creativa di Industry e l’agenzia Rosie Lee

Timberland lancia Built for the Bold: un invito per la nuova generazione affinchè esca all’aria aperta e si metta in gioco con coraggio per fare la differenza nel mondo. La campagna coinvolge una comunità globale di changemaker, per aiutare a ridefinire il significato di essere coraggiosi e consolidare il ruolo di Timberland come marchio ispirato al lavoro e all'outdoor, che sostiene uno stile di vita coraggioso. Built for the Bold sfida la convenzione secondo cui il coraggio è limitato a coloro che sono intrepidi, audaci e forti. Al contrario, il coraggio si manifesta spesso in momenti di umiltà, creatività e tranquilla perseveranza, quando semplicemente ci rimbocchiamo le maniche e ci diamo da fare. Riunendo i mondi del lavoro, outdoor e lifestyle, come solo Timberland sa fare, la campagna dà voce a un eterogeneo gruppo di changemaker emergenti e affermati che dimostrano il proprio coraggio con autenticità e alle loro condizioni, per far progredire il mondo. Tra i talent figurano il rapper, produttore e docente ospite di Harvard IDK; la cantante e poetessa Arlo Parks; l'esperta di carrozzeria Tiegan Alysse; il musicista, artista e regista Shugga; la ceramista e sperimentatrice Shino Takeda; e Marc Yeh, scrittore ed esploratore che sta creando una nuova cultura dell'escursionismo a Taiwan. La campagna è incentrata su un filmato narrato dalla regina dell'hip hop soul, Mary J. Blige, che incarna il significato di coraggio. "Timberland è stata costruita sulla base del coraggio, a partire dalla nascita del nostro iconico stivale, progettato per affrontare il clima rigido del New England - ha dichiarato Drieke Leenknegt, Chief Marketing Officer di Timberland -. Le persone che abbiamo scelto per questa nuova campagna rappresentano lo stesso spirito che è alla base del nostro marchio: credere in qualcosa, stabilire una direzione e mettersi al lavoro per far progredire il mondo".

La strategia

La campagna prende vita attraverso un approccio accuratamente strutturato in quattro fasi, allo stesso tempo globale e iper-localizzato, che incontra i consumatori nelle città in cui vivono. Si apre con una campagna di richiamo digitale, mobile e out-of-home che attira l'attenzione, seguita dalla rivelazione del video anthem del marchio, dal guerrilla marketing nelle città chiave e, infine, da una campagna di prodotto che mette in mostra nuovi e coraggiosi prodotti come la GreenStride Turbo Hiker e l'iconica giacca Benton impermeabile 3-in-1. La creatività si ispira alle pubblicità d'archivio di Timberland che hanno suscitato interesse nel corso degli anni con il loro approccio progressista, coraggioso e spesso irriverente. Dalla campagna pubblicitaria all'esecuzione in negozio, la campagna Built for the Bold riflette il lavoro di una collaborazione tra i migliori partner del settore, tra cui la società di consulenza creativa Industry e l'agenzia creativa Rosie Lee. Il video anthem è stato diretto dal pluripremiato regista Iggy London. "In un'epoca di cambiamenti, Timberland sta entrando in contatto con i suoi consumatori come nessun altro marchio al mondo è in grado di fare, unendo la cultura dell'outdoor, la cultura del lavoro, la cultura hip hop e l'espressione di sè in modo significativo - ha dichiarato Oved Valadez, co-fondatore e direttore creativo esecutivo di Industry -. Siamo grati per l'opportunità di collaborare con Timberland a questa campagna, dalla strategia alla creatività, fino all'esecuzione, e di contribuire a dare forma a una narrazione potente per il marchio".

In Italia

A Milano, impattanti ledwall di oltre 200mq portano all’estremo l’effetto tridimensionale, per il lancio della campagna globale Built for the Bold. Timberland rompe i confini fisici dello spazio media, attraverso una comunicazione in cui la creatività sembra letteralmente uscire dallo schermo: le impattanti affissioni, che avvolgono gli angoli degli edifici, si animano con la coraggiosa affermazione "Understand the Gravity of Comfort" accanto al logo ad albero caratteristico del marchio e a un letto d'erba sottostante. La scena poi si apre attraverso il soffitto, rivelando la nuova hiker Greenstride TBL Turbo che ondeggia su un'amaca in mezzo a un boschetto di alberi, godendosi la natura. Grazie alle meraviglie dell'animazione 3D, lo stivale e l'amaca sembrano fluttuare fuori dalla scena e librarsi sopra la strada sottostante. Il billboard è una delle numerose e audaci azioni pubblicitarie che sorgono nelle città e nei quartieri di tutto il mondo, da Milano a Londra, da New York City a Tokyo. La campagna prevede anche un calendario completo di attivazioni digitali, di eventi e di guerriglia marketing.