Teads per Pal Zileri: strategia cross-funnel data-driven e risultati oltre benchmark per il lancio della nuova collezione A/I
L’obiettivo della campagna era duplice: generare visibilità premium e, allo stesso tempo, portare sul sito utenti altamente rilevanti
A settembre 2025 Pal Zileri, brand italiano di menswear di fascia alta, ha lanciato la collezione Autunno/Inverno scegliendo l’ecosistema tecnologico Teads per aumentare la visibilità premium e generare traffico qualificato verso il sito. L’obiettivo della campagna si articolava in due direttrici principali: consolidare la notorietà del brand in ambienti editoriali selezionati e portare sul sito utenti altamente rilevanti. Il brand ha adottato una pianificazione cross-funnel che integrava storytelling, ottimizzazioni basate sui dati e distribuzione su inventory premium, con l’intento di trasformare la qualità dell’esposizione in risultati concreti e misurabili. La strategia ha sfruttato un mix di posizionamenti InRead ed Exclusive Feed, combinando formati video e display. L’approccio ha permesso di raggiungere un’audience affine al mondo del luxury fashion, garantendo contesti certificati, qualitativi e brand-safe. La campagna ha mantenuto coerenza con il messaggio distintivo del brand: “Confidence Worn Naturally”. La creatività in formato carosello, integrata all’interno dell’InRead, ha aumentato la scoperta della nuova collezione e migliorato l’interazione degli utenti con i contenuti, trasformando l’ispirazione in azioni concrete.
Performance misurabili
La collaborazione tra il team di Pal Zileri e quello di Teads ha consentito un affinamento continuo dei segmenti di pubblico, privilegiando utenti con segnali di interesse più forti. Questo approccio ha generato un significativo miglioramento delle performance mid-funnel. L’eCPC è diminuito del 38% rispetto al costo iniziale del formato native. La creatività a carosello ha registrato un CTR superiore del 166% rispetto ai benchmark Teads, confermando la rilevanza dell’interattività nel guidare l’intenzione di visita. Il CPS della campagna ha raggiunto valori particolarmente competitivi per il comparto luxury, settore in cui i costi per sessione tendono generalmente a essere elevati. L’uso combinato di creatività interattiva, dati proprietari e inventory premium ha confermato l’efficacia della pianificazione cross-funnel, capace di trasformare l’awareness in traffico qualificato e di catturare l’interesse lungo l’intero percorso dell’utente. La campagna ha dimostrato come la qualità dell’esposizione possa tradursi in performance concrete e misurabili, valorizzando al massimo il lancio di una collezione luxury.
Risultati tangibili
La campagna ha confermato come un approccio integrato, basato su dati proprietari, creatività interattiva e posizionamenti premium, possa tradurre in risultati concreti l’investimento in comunicazione per un brand di fascia alta. La combinazione di strategie mirate, ottimizzazioni continue e strumenti innovativi ha aumentato la qualità delle visite generate, garantendo al contempo una presenza di brand significativa e sicura. “La collaborazione con Pal Zileri evidenzia il valore di una pianificazione realmente cross-funnel, capace di valorizzare al massimo un brand luxury: dal consolidamento della consideration alla generazione di traffico qualificato - dichiara Luca Aiello, industry director luxury di Teads -. L’unione tra creatività ad alto impatto e un ecosistema media premium ha permesso di cogliere l’interesse degli utenti lungo l’intero percorso, trasformando l’ispirazione in azioni reali e portando risultati tangibili”.
