Spotify e Omnicom Media Group siglano il secondo accordo pubblicitario sul fronte podcast

In vista dei Leoni di Cannes di questa settimana, Spotify e Omnicom Media Group, hanno siglato un nuovo accordo pubblicitario riguardante i podcast, focalizzato sul mercato europeo. Questa intesa, ia più grande in Europa per Spotify, nasce dal successo della partnership sullo stesso tema del 2020, rivolto al mercato statunitense. La collaborazione arriva in un momento in cui l’ascolto dei podcast in Europa continua a crescere. Secondo quanto riporta eMarketer, 70 milioni di persone in Gran Bretagna, Germania, Spagna, Francia e Italia hanno ascoltato format audio digitali del 2021. I clienti delle agenzie di OMG Hearts & Science, OMD e PHD di tutta Europa saranno in prima linea nella prossima era pubblicitaria dei podcast, grazie all’innovativa tecnologia di podcast advertising di Spotify e alla migliore audience intelligence della categoria. Omnicom Media Group gestisce ogni anno circa 35 miliardi di investimento globale sui media e tra i clienti della holding figurano PepsiCo, Chanel, Volkswagen Group, HSBC, Activision e McDonald’s. Spotify, la piattaforma di streaming audio più popolare al mondo, con un’audience globale di 422 milioni di persone, possiede sia le dimensioni sia la tecnologia innovativa per rendere possibile un simile accordo. Nel primo trimestre del 2022, le entrate pubblicitarie della piattaforma di streaming sono cresciute del 31% su base annua, raggiungendo i 282 milioni di euro, il miglior Q1 di sempre per quanto riguarda le entrate generate da pubblicità (11% delle revenue totali). La piattaforma si attende che nel corso del tempo le entrate pubblicitarie arrivino a superare i 10 miliardi di euro all'anno.

Possibilità di espansione

Tra gli altri punti salienti, all’inizio, l’accordo sarà effettivo in Francia, Germania, Italia, Spagna e Gran Bretagna, con possibilità di espansione in altri mercati europei ed EMEA se Spotify dovesse avere altre opportunità di monetizzazione per quanto riguarda la pubblicità nei podcast. OMG avrà accesso in anteprima alla sponsorizzazione di contenuti podcast originali ed esclusivi Spotify in tutta Europa. Una volta che questo verrà lanciato in Europa, OMG avrà accesso anticipato a Podsights, il servizio di misurazione degli annunci podcast recentemente acquisito da Spotify. Il co-sviluppo di un programma di apprendimento che include temi come le performance dei formati audio creativi, la ricerca di neuroscienze specifica per i clienti OMG sull’audio advertising, il ruolo dei podcast nell’attirare l’attenzione e alimentare il coinvolgimento del pubblico. "Mentre gli ascoltatori crescono e i creator di tutte le dimensioni sposano questo mezzo di comunicazione intimo e dalle caratteristiche uniche, gli inserzionisti stanno investendo una parte sempre maggiore della loro spesa mediatica nei podcast”, ha dichiarato Alberto Mazzieri, Head of Sales Southern Europe di Spotify. L'accordo arriva sulla scia di alcuni importanti traguardi raggiunti da Spotify, tra cui: la recente acquisizione di Podsights e Chartable; il primo è il servizio leader nella misurazione dell’advertising nei podcast e aiuta gli inserzionisti a misurare e scalare meglio la propria pubblicità nei podcast; Chartable è, invece, una piattaforma di analisi dei podcast che consente agli editori di conoscere e far crescere di conseguenza il proprio pubblico attraverso strumenti di attribuzione promozionale e di audience insight; più di un miliardo di euro di ricavi pubblicitari annuali nel 2021.