Shine entra nel business dell’ad tech

La società israeliana Shine, divenuta celebre nella industry degli advertiser per aver introdotto sistemi di blocco pubblicitario sui dispositivi mobili, ha deciso di dare una svolta al proprio business: impegnarsi nell’ad tech. Già lo scorso giovedì la società aveva fatto sapere di aver lanciato, pur in fase di test, una piattaforma per la verifica degli annunci che va a competere direttamente con realtà quali DoubleVerify, Integral Ad Science, Moat, Forensiq e Adometry. In generale, questa piattaforma per la verifica degli annunci offre la tecnologia per garantire che gli annunci online appaiano nei siti scelti dagli inserzionisti e vadano a colpire un’audience in target. L’Ad Verification targato Shine monitorerà la pubblicità inserita sui dispositivi mobili, così come nelle app o nella rete. Il tutto funzionerà sulla base dei cpm: un premium advertiser, per esempio, potrà garantirsi spazi di sicura visibilità sullo schermo per esssere sicuro di veicolare il proprio messaggio a un’audience giusta, di qualità. limitare le frodi pubblicitarie per non rischiare il collasso Ma perché Shine, una piattaforma che ha precedentemente bollato la pubblicità online come un abuso nei confronti dei consumatori, ha intrapreso questo cambio di rotta? Roi Carthy, cmo della società, ha affermato che è per il bene dell’intero sistema rimuovere le frodi pubblicitarie. Le frodi pubblicitarie sul web si sono rilevate un problema che tali servizi di verifica degli annunci possono aiutare ad affrontare nel modo giusto. Ogni anno si sprecano miliardi di dollari in messaggi pubblicitari che alla fine non arrivano alle persone giuste e che quindi non risultano efficaci, tanto che ci si aspetta che le frodi pubblicitarie diventino così imponenti da far perdere oltre 50 miliardi di dollari entro il 2025. Queste sono le stime della World Federation of Advertisers.