SHAA, valorizzare il know how tecnologico

Anche in Italia l’internet advertising è in un momento di grande crescita sul traino di video, social e mobile. Ma dietro a numeri così positivi si celano temi molto rilevanti, come quello della concentrazione, di cui si è parlato al convegno “Internet Media: il dado è tratto”, dove Dailynet ha incontrato Patrizia Conte, Direttore Commerciale di SHAA, media-tech company specializzata nello sviluppo, nella produzione e nella distribuzione di photo & video interattivi. Cosa la convince e cosa non la convince dei numeri rilasciati dal Politecnico? Se devo pensare alla mia azienda, i dati ci restituiscono impressioni incoraggianti: video e mobile, le due aree di specializzazione di SHAA, trainano il comparto e ciò è una ulteriore conferma delle grandi potenzialità del segmento in cui operiamo. Se però guardiamo dove va a finire la gran parte dei soldi i nomi sono sempre gli stessi, Google e Facebook. Insomma gli OTT crescono, il mercato un po’ meno. La concentrazione, però, non è un problema solo dei grandi colossi stranieri ma si riscontra anche nel processo di pianificazione pubblicitaria. Ormai la tendenza è comprare pacchetti multimediali e ciò per il video non è un bene: quante volte abbiamo visto la mera riproposizione di uno spot tv su YouTube o su Facebook? L’online ha un linguaggio proprio e solo utilizzandolo a pieno il video potrà emergere in tutta la sua forza. Parliamo di SHAA, qual è il posizionamento dell’azienda? Noi siamo una realtà 100% italiana e altamente tecnologica, tanto che ormai la voce “Tecnologia” (in termini di professionisti coinvolti, investimenti, etc.) vale oltre metà della società. Siamo un operatore flessibile che risponde velocemente alle esigenze del mercato. Siamo ormai appoggiati a tutte le piattaforme programmatic e lavoriamo sia in reservation sia in private deal, rtb e open market. Penso che siamo in grado di fornire ai nostri clienti diversi plus, tra cui l’arricchimento dei video realizzati per la tv, un advertising davvero cross screen, e la capacità di proporre soluzioni di comunicazione tailor made su un ampio network. Avete novità? Per la fine del mese ufficializzeremo un nuovo formato. Non posso dirvi nulla se non che sarà caratterizzato dalla visione, dal know how e dalla tecnologia che permeano tutte le attività di SHAA.