Reply firma il riposizionamento europeo del brand Nissin con una piattaforma creativa integrata e dedicata ai Gen Z e ai giovani millennial

Nissin avvia una nuova fase di sviluppo in Europa affidando a Triplesense Reply e Threepipe Reply la definizione del posizionamento e della campagna di comunicazione. Il team dedicato riunisce competenze strategiche, creative e operative per costruire una visione coerente e orientata al lungo periodo. Triplesense Reply, attiva tra Italia e Germania, firma il nuovo brand positioning e guida la direzione creativa oltre al coordinamento progettuale, mentre Threepipe Reply sviluppa la strategia di attivazione dei canali e garantisce coerenza nei diversi mercati. Il lancio parte da Francia, Regno Unito e Germania, con estensione successiva alla Polonia. Al centro della comunicazione i prodotti Cup Noodles e Soba, supportati da un’evoluzione del posizionamento pensata per consolidare Nissin come autentico brand asiatico di instant noodles e rafforzarne la riconoscibilità presso il pubblico più giovane. Il progetto introduce una rilettura contemporanea della storia dell’inventore degli instant noodles, trasformata in una piattaforma narrativa capace di connettere heritage e cultura pop. Il claim “The Original, Original” traduce il concetto in un messaggio chiaro e distintivo, con un tono attuale e facilmente scalabile sui diversi mercati. Le attività comprendono definizione del posizionamento, architettura di campagna e messaggi chiave per i Paesi coinvolti, oltre allo sviluppo di una creative platform con asset social-first e digital-first. Il sistema di contenuti combina l’eredità giapponese del brand con l’esperienza di consumo in tre minuti, elemento centrale della proposta. La pianificazione include anche il coordinamento della produzione, con allineamento delle professionalità coinvolte, gestione delle tempistiche, approvazioni e flussi di consegna degli asset, senza gestione esecutiva diretta dello shooting. L’attivazione media segue un approccio orientato ai risultati, con setup scalabili calibrati sui diversi budget e mercati. Un modello end-to-end di project management assicura rapidità di allineamento e coerenza nel rollout. Elemento centrale della campagna è il nuovo hero film, pensato come manifesto visivo della piattaforma creativa. Il racconto mostra momenti autentici di consumo quotidiano durante lo studio, il gaming o una breve pausa in ufficio, con immagini dinamiche, colori decisi e uno storytelling contemporaneo. Il linguaggio visivo definisce uno stile di vita in cui il brand si inserisce in modo naturale, rafforzando l’identità fresca e distintiva della comunicazione. La produzione video nasce dalla collaborazione con Lanterna Magica, con la regia di Artic Bleu, e contribuisce a dare coerenza narrativa all’intero ecosistema di contenuti. Il film rappresenta il punto di partenza di una piattaforma creativa pensata per evolvere nel tempo e adattarsi alle specificità locali senza perdere consistenza.

Attivazione multicanale integrata

La campagna si sviluppa attraverso una pianificazione multicanale che comprende video, out-of-home e social media, con un approccio integrato tra strategia, creatività ed execution. L’architettura progettuale consente una declinazione coerente nei diversi Paesi europei e facilita l’estensione futura ad altri mercati. L’iniziativa segna l’inizio di una collaborazione che valorizza un modello olistico, capace di unire competenze strategiche, creative e operative in modo fluido. L’obiettivo è costruire una piattaforma di comunicazione solida e sostenibile, in grado di accompagnare la crescita di Nissin in Europa e rafforzarne la posizione come riferimento autentico nel segmento degli instant noodles.