La Regione Umbria on air per la promozione turistica con Triplesense e il planning di OMD con The Gate Communication

“Vivere l’Umbria, è vivere davvero”. Il 10 maggio ha debuttato la nuova campagna primavera–estate della Regione Umbria, un progetto di promozione turistica che sceglie il linguaggio della comedy per distinguersi nel panorama nazionale. Un racconto leggero ma incisivo, capace di parlare alle persone con ironia e autenticità, e di tradurre in immagini un’idea semplice quanto potente: ci sono luoghi in cui fermarsi non è una pausa, ma una scoperta. Perché vivere l’Umbria significa, in fondo, vivere davvero. Qui l’esperienza non si limita alla vacanza: diventa coinvolgimento, profondità, memoria. È un territorio che invita a rallentare e, quasi senza accorgersene, a restare. Se la vacanza è un tempo delimitato, l’Umbria suggerisce qualcosa di diverso: una possibilità più ampia, una scelta di vita. La campagna gioca su questo paradosso con uno sguardo ironico e sognante, trasformando il desiderio di restare in una narrazione vivace e credibile. Il format si articola in quattro soggetti comedy, costruiti per funzionare con immediatezza ed empatia su diversi canali, mantenendo coerenza e riconoscibilità. Si inserisce in un percorso strategico che la Regione porta avanti da anni, consolidando il proprio posizionamento attraverso una comunicazione continua e mirata, in linea con il brand system “Umbria Cuore Verde d’Italia”. I risultati confermano l’efficacia di questa visione: una crescita costante dei flussi turistici e performance che superano le aspettative, valorizzando una regione compatta nelle dimensioni ma straordinariamente ricca per patrimonio culturale, paesaggistico e umano. Con questa nuova campagna, l’Umbria rafforza la propria identità di destinazione autentica e accessibile, capace di coniugare cultura, natura e qualità della vita in un equilibrio raro. Il piano media è ampio e integrato: televisione, stampa, radio, affissioni digitali e piattaforme online dialogano tra loro per amplificare il racconto. Accanto alle mete più note, la campagna accende i riflettori anche su cinque aree interne – il Trasimeno, il Tuderte, la Valnerina, il Parco del Montecucco e l’Orvietano – ciascuna protagonista di contenuti dedicati, ma tutte unite sotto un’unica visione. Ideata dall’agenzia Triplesense del Gruppo Reply, con la direzione creativa di Salt&Pepper e la regia di Danilo Carlani e Alessio Dogana, la campagna valorizza anche il territorio nella sua realizzazione, coinvolgendo attori e professionisti in gran parte umbri. Un progetto che va oltre la promozione turistica: una narrazione olistica, contemporanea e identitaria. 

Credits

RegioneUmbria

Antonella Tiranti, Dirigente Servizio Turismo, Sport e film Commission

Barbara Papalini, Promozione e comunicazione Servizio Turismo, Sport e film Commission

Agenzia: Triplesense, Gruppo Reply

Direzione Creativa Salt&Pepper

Regia: Carlani e Dogana

Direttore della fotografia: Cristiano di Nicola