RCS Sport presenta le maglie del Giro d’Italia e guarda a obiettivi “ambiziosi”, con 84 giornate di eventi

In un’epoca votata sempre più alla spettacolarizzazione dello sport, all’estetica del movimento e al gossip che si cela dietro ai gesti atletici, quanto può ancora essere appetibile, soprattutto per le giovani generazioni, la fatica del ciclismo? Certo, ci sono i paesaggi magnifici della montagna, l’attualità che si mescola ai ricordi, la possibilità che possa emergere un personaggio trans-generazionale. Sì, ma i giovani? Rcs Sport ci ha ragionato su e ha capito che il Giro d’Italia deve aprirsi ulteriormente al mondo. A cominciare dalla giornata di presentazione delle maglie dell’edizione 2016 - che si terrà dal 9 al 26 maggio -, evento che finora era appannaggio solo degli sponsor. Ma proprio ieri la Sala Buzzati, a Milano, era gremita in ogni ordine di posto, presa d’assedio da stampa e pr. «Una svolta», ha ammesso il d.g. Paolo Bellino. L’evento Sala Buzzati dunque, e al suo interno un mix di sponsor, media, istituzioni e personaggi legati al mondo del ciclismo, intervenuti alla presentazione. In rappresentanza degli sponsor delle maglie, c’erano: Nicola Lanzetta, responsabile mercato Italia di Enel; Gianni Rovelli, responsabile comunicazione e marketing commerciale di Banca Mediolanum; Maurizio Ruvolo, “Io sono Algida” country project leader per il brand di Unilever; e Luca Burgazzoli, direttore marketing di Eurospin Italia, senza dimenticare Monica Santini, managing director di Santini Maglificio Sportivo, l’azienda che da anni produce le casacche della corsa rosa, giunta alla 99ª edizione. E poi la madrina Giorgia Palmas, conduttrice televisiva, showgirl e compagna nella vita del funambolo della bici Vittorio Brumotti, anch’egli presente. In mezzo a ospiti d’eccezione quali Paolo Bettini, bicampione del mondo ed ex ct della Nazionale, ma anche Marco Melandri, tra i più celebri centauri degli ultimi dieci anni, cresciuto “a pane e Pantani”; c’era anche Raimondo Zanaboni, a.d. di RCS Sport, che ha dichiarato: «Il Giro d’Italia è uno dei nostri prodotti di punta, con un prestigio e un valore a livello nazionale e internazionale che aumentano anno dopo anno. Questo è suffragato dall’entrata nella famiglia del Giro di nuovi partner - come è successo quest’anno per Enel, 3 Italia e Casa.it dopo l’arrivo, nelle scorse edizioni, di Algida ed Eurospin - o da chi, come Banca Mediolanum, è con noi da oltre dieci anni». Enel in rosa, Mediolanum fresca veterana, Algida e le sorprese L’edizione 2016 sarà la prima per Enel, sponsor della maglia rosa. L’azienda, che renderà così ulteriormente popolare il suo nuovo logo, sarà accompagnata, come detto, da Algida, al terzo anno e vestita di rosso, da Banca Mediolanum, per la14ª volta associata alla maglia azzurra, ed Eurospin in bianco. E ancora: tra i circa 30 sponsor da segnalare i top Casa.it, che ricorrerà nell’ultimo km di tutte le corse, e 3 Italia, sponsor del vincitore di tappa. Ruvolo ha anticipato quale novità di Algida: «Nel nostro primo anno riportammo alla luce il mitico Winner Taco; accompagnammo la seconda partecipazione con i nostri grandi classici, che saranno protagonisti anche questa volta, affiancati però da una sorpresa, ovvero il lancio di un nuovo prodotto con una grande campagna a supporto». In aggiunta, da sottolineare la nuova auto ufficiale, che è Honda. La svolta social di RCS Sport «La corsa rosa sarà sempre più social - ha aggiunto Bellino -. L’arma del digital sarà sfruttata sempre di più. Un modo anche per attrarre un pubblico più giovane al quale racconteremo attese, preparativi, la competizione stessa, il post, in un tragitto ricco di spunti che durerà tutto l’anno. E per questo stiamo testando il nuovo sito dedicato al Giro. Si è allargata la famiglia dei partner e con loro faremo operazioni speciali, tra eventi e iniziative di comunicazione. Enel, ad esempio, ci accompagnerà con il suo nuovo logo in dieci città che faranno da sfondo al racconto del Giro. Il tutto dovrebbe prendere il via fra un mese. Non faremo una vera e propria campagna dedicata alla corsa, ci focalizzeremo sugli eventi e sul social, ben giustificati da numeri importanti: 360.000 follower su Twitter, quasi 900.000 su Facebook. Tenendo presente che la  radio ufficiale sarà come sempre Rds, stiamo decidendo quale emittente seguirà invece la carovana: uno sprint a tre». E oltre il Giro? « Rcs Sport accompagnerà le classiche quali la Tirreno-Adriatico e la Milano-Sanremo e, tra le ultime novità, sarà partner e organizzatore del torneo preolimpico di basket che si svolgerà a Torino (manifestazione per quale ha vinto l’appalto, ndr)». E la raccolta? «Non diamo numeri, ma l’andamento sta seguendo le nostre aspettative, come accaduto nel 2015. Abbiamo quindi target ambiziosi, anche a fronte del fatto che le giornate di eventi complessivi già calendarizzate saranno 84, 14 in più dell’anno scorso e 32 in più rispetto al 2014».