Pfizer assegna l’account globale da 2,8 miliardi di dollari a Publicis Groupe e IPG dopo una revisione

Pfizer ha raggiunto grande livello di notorietà negli anni scorsi come uno dei tre principali fornitori del vaccino anti Covid-19. Ora, mentre le restrizioni della pandemia si sono attenuate, il gigante farmaceutico sta cambiando il modo di commercializzare il proprio marchio, con un nuovo Chief Marketing Officer e, una nuova rosa di agenzie. Pfizer ha affidato il suo “motore globale integrato” a Publicis Groupe e ha nominato Interpublic Group suo partner creativo principale, tre mesi dopo aver avviato una massiccia revisione che comprendeva creatività pubblicitaria, media, PR e produzione. Si tratta di una vittoria importante sia per Publicis Groupe che per IPG, che hanno battuto diverse holding in una delle gare più redditizie dell’anno. MediaLink è stato il consulente della revisione, che ha preso il via a febbraio. Carat di Dentsu era l’azienda in carica per i media statunitensi, mentre i media globali sono gestiti da diverse agenzie in tutto il mondo. Publicis Groupe, occupandosi di dati e tecnologia, media e produzione creativa, contribuirà a formare la nuova macchina strategica del marketing di Pfizer, occupandosi anche della pianificazione. L’anno scorso Pfizer, con sede a New York, ha speso 2,8 miliardi di dollari in pubblicità a livello mondiale, in aumento rispetto ai 2 miliardi del 2021, secondo i documenti finanziari dell’azienda. Tuttavia, la maggior parte della spesa del marchio da 100 miliardi di dollari è negli Stati Uniti, dove Pfizer si è classificata come il 36° più grande inserzionista, spendendo 1,49 miliardi di dollari negli Stati Uniti nel 2021, secondo il Datacenter di Ad Age. Nel nostro Paese l’investimento media è di circa un milione di euro.

La ristrutturazione

“Pfizer è un leader”, ha dichiarato Drew Panayiotou, assunto in autunno come primo chief marketing officer globale dell’azienda farmaceutica dopo aver lavorato come CMO di Verily, il ramo di ricerca sulle scienze della vita di Alphabet. “Stiamo valutando il modo in cui l’azienda va sul mercato e come continuare a essere un leader, facendo cose che gli altri non fanno nel settore al servizio della scienza e delle scoperte”. La ristrutturazione del marketing è il culmine di diversi anni di transizione per Pfizer, mentre l’azienda si sforza di tornare alle sue radici scientifiche. Nel 2020, Pfizer ha scorporato la sua attività di farmaci generici Upjohn, combinandola con la concorrente Mylan Pharma per formare una nuova società, Viatris. Secondo Panayiotou, questo ha permesso a Pfizer di concentrarsi sull’innovazione basata sulla salute e di essere più agile e orientata alla scienza. L’anno scorso, Pfizer ha continuato a raccontare la storia del suo marchio con un logo ridisegnato, sostituendo la vecchia pillola blu con un simbolo più moderno di tipo elicoidale che grida scienza, soprattutto dopo la scoperta del vaccino Covid-19. All’inizio di quest’anno, Pfizer ha amplificato questo tema con una campagna emozionale di Grey New York.