Oracle ha acquisito Grapeshot, società specializzata nel contextual targeting

Nell’era delle fake news e delle controversie su come la pubblicità dei brand - attraverso piattaforme programmatich - finisca involontariamente per affiancarsi a contenuti inappropriati, Oracle ha scelto di rafforzare la propria capacità di aiutare i clienti a superare queste inedite sfide di marketing. La company, in un post ufficiale sul sito, ha annunciato la sua intenzione di acquisire Grapeshot, società anglo-americana specializzata in contextual targeting, che ha sviluppato una piattaforma pensata per garantire la brand safety. I dettagli finanziari dell’operazione non sono stati resi pubblici. Offerte integrate Nella nota di Oracle si legge che le capacità di targeting contestuale di Grapeshot, che consentono alle marche di evitare di fare offerte sulle impression degli annunci in un contesto inappropriato, completeranno le misurazioni online fornite da Moat, acquisita nel 2017, per fornire migliori esperienze media e risultati di business più performanti. Grapeshot, attraverso la sua piattaforma di intelligenza contestuale, afferma di lavorare con circa 5.000 inserzionisti in tutto il mondo, coprendo circa 38 miliardi di annunci programmatici. Oracle Data Cloud “L’acquisizione di Grapeshot espanderà notevolmente la capacità di Oracle Data Cloud di migliorare i risultati di marketing per i nostri partner in tutto il mondo, aggiungendo la dimensione importante del contesto alla competenza di Oracle Data Cloud in termini di pubblico e di misurazione”, recita infine la comunicazione di Oracle.