Oba, in arrivo a breve con Mediacom’s Beyond Advertising

L’Istituto dell’Autodisciplina Pubblicitaria, oltre al controllo sui contenuti della pubblicità alla luce del proprio codice, interviene anche nei confronti della “pubblicità comportamentale online” (OBA, dall’inglese online behavioural advertising). L’OBA è uno strumento che, basandosi sull’attività di navigazione in rete di un dispositivo, permette di mostrare all’utente di quel dispositivo messaggi pubblicitari in funzione degli interessi manifestati attraverso il web. In questo modo la pubblicità risulta più mirata perché basata sui percorsi di navigazione precedenti, nei quali sono stati manifestati degli specifici interessi. Online per quattro settimane con annunci banner: obiettivo 70 mln di impression Per aumentare la consapevolezza dei consumatori italiani riguardo a questa forma di pubblicità online sta per essere lanciata nel nostro Paese la versione italiana di una campagna pan-europea, promossa e sviluppata dall’Edaa – European Interactive Digital Advertising Alliance. La campagna, con la creatività realizzata in partnership con Mediacom’s Beyond Advertising Division, sarà online con annunci banner per 4 settimane con l’obiettivo di ottenere circa 70 milioni di impression per raggiungere almeno il 65% degli utenti di internet nel nostro paese. Ognuno dei banner pubblicitari metterà in risalto l’icona blu triangolare che accompagna la pubblicità comportamentale online in Italia e in tutta Europa. Cliccando sui messaggi gli utenti saranno indirizzati alla pagina http://youronlinechoices.eu/it/ che spiega il ruolo della pubblicità online, come si possono esercitare scelte consapevoli e il controllo sulle proprie preferenze sulla pubblicità comportamentale.