Nutribees accelera in DOOH con Mediamond ed è protagonista con “Milano che fatica”

Nutribees inaugura una nuova fase della strategia di comunicazione e punta con decisione sul Digital Out of Home. Il brand sceglie Mediamond per costruire un racconto capace di rafforzare la notorietà e valorizzare il posizionamento nel mercato dell’healthy food. La collaborazione è partita a gennaio con una pianificazione su una selezione di impianti premium a Milano. Il linguaggio è distintivo e provocatorio, i payoff richiamano il tema dell’amore e costruiscono un parallelismo ironico tra rapporto con il cibo e dinamiche sentimentali, tra aspettative, frustrazioni e ricerca di equilibrio. La prima fase ha stimolato curiosità e interesse anche grazie a QR code che rimandano al sito, con un incremento del traffico online del 23% rispetto al picco di novembre 2025, oltre a una crescita di nuovi contatti e clienti.

Dal teaser alla performance

Dal 16 marzo, per due settimane, ha preso il via il secondo flight “Milano che fatica”, con l’obiettivo di consolidare l’awareness e spingere in modo più incisivo l’acquisition. Il tone of voice resta pop, ironico e diretto, ma introduce un focus più marcato sul prodotto. La chiave creativa interpreta in modo contemporaneo i principali pain point della quotidianità milanese: traffico, scioperi dei mezzi, ritmi frenetici, temi legati alla sicurezza urbana. Le proposte ready-to-eat Nutribees entrano nel racconto come risposta concreta ai bisogni dei cittadini. Colori vivaci e headline di grandi dimensioni rafforzano la visibilità. Le soluzioni Mediamond amplificano l’efficacia del messaggio e favoriscono un’integrazione armonica nel contesto urbano. La comunicazione intercetta il core target 35-44 anni e si estende in modo strategico ai 25-34, un pubblico affine per abitudini digitali e stile di vita dinamico, ma attento a un’alimentazione sana e bilanciata. Le proposte Nutribees, sviluppate con il supporto di nutrizionisti esperti e costruite su un corretto apporto di nutrienti, si presentano come soluzione pratica e veloce per chi vive ritmi intensi senza rinunciare a qualità e benessere.

Presidio capillare nei flussi

La pianificazione copre aree iconiche di Milano come Tortona, la stazione di Milano Porta Garibaldi e CityLife, con l’aggiunta della linea metropolitana M4. La qualità e la dimensione degli schermi, insieme alla collocazione nei nodi nevralgici, aumentano la memorabilità e la frequenza di contatto. Ne emerge una presenza capillare lungo i principali flussi urbani, con elevata visibilità e forte impatto su un target in movimento. “Milano che fatica: una frase semplice che racchiude tanti pensieri. Chi vive questa città sa quanto la quotidianità sia intensa e travolgente, al punto da far passare in secondo piano il proprio benessere - commenta Pietro Ripanti, chief marketing officer Nutribees -. Noi di Nutribees lavoriamo ogni giorno per rendere l’alimentazione sana una parte facile della giornata. Il secondo flight con Mediamond segna un nuovo passo: il primo lancio punta ad aumentare la familiarità con il brand, oggi raccontiamo in modo più chiaro i vantaggi — praticità, benessere e comodità. Milano è già abbastanza impegnativa: cerchiamo di semplificare almeno una parte della giornata”.