Nielsen conferma l’acquisizione di VisualDNA
Nielsen ha confermato di aver acquistato la società di dati di audience VisualDNA. La notizia arriva appena un giorno dopo quella dei 560 milioni di dollari spesi da Nielsen per l’impresa di dati media Gracenote. VisualDNA fornisce i dati di ascolto di brand, agenzie ed editori. I dati si basano sui risultati di un test di personalità psicografico che è stato fatto da oltre 40 milioni di persone. Nielsen non ha voluto commentare il prezzo della transazione, ma ha detto che è stata fatta per sostenere il lancio di Nielsen Marketing Cloud. VisualDNA ha sede a Londra, ed è stata fondata nel 2006 come società di analisi dei dati di consumo che profila le persone usando coinvolgenti quiz di personalità visivi. Mark Zagorski, executive vice president di Nielsen Marketing Cloud, ha commentato in una nota: “Mai prima d’ora i dati hanno svolto un ruolo così importante nel guidare l’efficienza delle operazioni di marketing, Nielsen Marketing Cloud è l’unica soluzione per fornire dati estremamente precisi e scalabili per pianificare e attivare campagne attraverso piattaforme e dispositivi diversi. E per analizzare il loro impatto attraverso un sistema integrato di facile uso”.
