NEWU accelera la crescita internazionale: nasce la controllata NEWU Americas a New York

A sette anni dalla fondazione, NEWU compie un nuovo passo nel proprio percorso di crescita con la costituzione di NEWU Americas, società di diritto statunitense interamente controllata dalla capogruppo italiana NEWU, e l’apertura della sede di New York. Un’evoluzione dal valore anche simbolico: proprio a New York, durante un viaggio nel 2018, Anna Paterlini e Raffaele Bifulco avevano iniziato a immaginare un progetto imprenditoriale capace di connettere strategia, cultura contemporanea e innovazione. Da quell’intuizione nasceva, un anno dopo, NEWU.

Oggi la società opera all’intersezione tra trend intelligence, marketing, comunicazione, innovazione e project management, trasformando l’analisi dei cambiamenti culturali e tecnologici in strategie e progetti concreti. Un approccio che ha portato NEWU ad affiancare, tra Europa e Stati Uniti, realtà come Amazon, Google, Sony Music, Panerai, Prada, Wolford, Theras ed EssilorLuxottica.

«Abbiamo fondato NEWU con una convinzione: la capacità di interpretare il cambiamento e tradurlo in azioni concrete rappresenta un vantaggio competitivo. Oggi, mentre l’intelligenza artificiale ridefinisce mercati, processi e modelli di business, questa visione è ancora più attuale. La nascita di NEWU Americas rappresenta un’evoluzione naturale del nostro percorso e della nostra ambizione di costruire una consultancy senza confini geografici», dichiarano i fondatori Anna Paterlini e Raffaele Bifulco.

Il modello NEWU e l’intelligenza artificiale
Il modello NEWU si fonda sul trend hunting, che guida la formazione, la consulenza strategica e creativa e lo sviluppo di attività innovative di marketing e comunicazione esperienziale, curate dall’ideazione alla produzione. A queste competenze si affianca una crescente specializzazione nell’intelligenza artificiale, attraverso Space Odyssey, il programma proprietario dedicato all’innovazione e agli scenari emergenti dell’AI.

Tra le principali aree di sviluppo figurano GEO (Generative Engine Optimization) e LLM Advertising, per rafforzare la visibilità dei brand nei sistemi di intelligenza artificiale; AI Enablement, per integrare l’AI nei processi aziendali; e AI Video, per sviluppare contenuti audiovisivi generativi attraverso un modello che combina competenze tecnologiche e direzione creativa.

Riconoscimenti e visione
Il percorso di crescita di NEWU ha ottenuto riconoscimenti anche a livello europeo, con l’inserimento nel 2024 e nel 2025 nella classifica FT 1000: Europe’s Fastest-Growing Companies del Financial Times. La visione della società è stata inoltre raccontata nel volume “Trend or Trash: come le tendenze plasmano mercati, consumi e cultura”, pubblicato da Il Sole 24 Ore nel maggio 2026, dedicato alla capacità di distinguere le trasformazioni con reale impatto strategico dai fenomeni passeggeri.