MFE spinge sulla “trasformazione” per ottimizzare l’EBIT e far crescere una piattaforma multimediale pan-europea in grado di competere con gli OTT; in Italia, raccolta tv in calo

Sulla base dei dati preliminari anticipati ieri durante un incontro con la stampa da Pier Silvio Berlusconi, Chairman e Group CEO, MFE – MediaForEurope prevede di chiudere i primi nove mesi 2026 con un risultato operativo adjusted (EBIT) di Gruppo che torna positivo a 110,1 milioni di euro, in miglioramento di 133,8 milioni rispetto al dato pro forma del corrispondente periodo 2025.

L’EBIT adjusted del segmento Entertainment, sempre nei primi nove mesi 2026, raggiunge 122,2 milioni di euro, circa 3,5 volte il risultato pro forma del corrispondente periodo 2025. Dati da confrontarsi con quelli di TF1, che registra 102 milioni, in calo di 73 milioni (−42%), e M6 a 93 milioni, in calo di 50 milioni (−35%). I costi del segmento si riducono di 259,6 milioni di euro (−7,6%).

L’attesa sul fronte della raccolta in Italia (i risultati consolidati saranno approvati il 18 novembre) è invece di un calo tra i 2 e i 3 punti: il rilevato Nielsen indica un −3,4% per la tv tra gennaio e settembre, con proiezione di un analogo risultato per tutto il 2026.

Questi dati, forniti ed emersi ieri, sono quelli che meglio fotografano lo stato di salute del Gruppo ma anche le sue prospettive, legate da un lato alla crescita sul piano europeo, con le potenzialità di una più ampia offerta pubblicitaria e le ottimizzazioni di scala sui costi che si rendono possibili, e, dall’altro, al suo necessario riposizionamento come operatore multimediale tv-centrico. Per questo la parola d’ordine condivisa dal management è «trasformazione»: dall’intelligenza artificiale alla necessità di trovare una dimensione digitale, fino alla creazione di una multinazionale.

«Soprattutto in un mondo che viaggia alla velocità della luce, in cui ogni cambiamento che arriva è più rapido dei cambiamenti prima. Ma con la consapevolezza che per tanti anni la tv dirà ancora la sua. Finora nessuno è riuscito a rendere digitale ciò che ora funziona in televisione. In Italia ci stiamo riuscendo, in Europa ci stiamo lavorando», ha riassunto sempre Berlusconi, che ha aggiunto: «La battaglia – o meglio il lavoro – in cima alla lista per MFE è quella posta dal passaggio da azienda nazionale a multinazionale. Dalla Spagna al Portogallo fino alla Germania. È veramente tosta, ma abbiamo messo davvero una marcia incredibile. Ci stiamo integrando più velocemente di quanto previsto nonostante un momento assurdo di mercato, dove percentuali altissime di pubblicità sono risucchiate da pochi giganti globali. È una sfida difficile, in qualche modo concettuale ed etica. Noi portiamo un valore diverso, dai contenuti alla tutela dei dati».

Il digitale
«Già ora – come ha spiegato l’International Strategic Marketing Director Federico Di Chio – comunque Mediaset Italia è il primo broadcaster in Europa con una share del 38,2% contro il 26,4% di TF1 e il 24,9% di Atresmedia, e MFE è il primo gruppo tv in Europa con 5,5 milioni di spettatori medi nei primi 9 mesi contro i 2,7 di RTL Group e, sul piano dei GRP, con il 42% rispetto al 21% di RTL Group. Ma anche nella copertura mensile a livello di sistema cross-mediale, con 184 milioni di persone versus i 151 degli OTT, ovvero YouTube, Netflix e Amazon Prime Video».

«Mediaset Infinity, che ha ottenuto un incremento medio annuo del tempo speso del 37% tra il 2022 e il 2024 – come ha illustrato il Digital Director di MFE Pier Paolo Cervi – è la base di slancio del nostro sistema digitale che, dopo la Spagna dall’anno scorso, inizia ora a riguardare anche la Germania. In Italia, Mediaset è leader per video visti con 8,7 miliardi di LS nei primi 9 mesi e con una quota del 59% rispetto al 21% di Rai e il 18% di Sky. Stessa performance per il tempo speso, con 788 milioni di ore, pari a una quota del 50% versus il 38% della Rai. Gli utenti registrati hanno già superato i 23,4 milioni. Il tempo speso su Infinity in Spagna dopo il lancio è cresciuto del 39% tra novembre 2025 e ottobre 2026.

E ora, naturalmente, con ProSiebenSat.1, si lavora su un’unica piattaforma paneuropea con la creazione di un unico prodotto OTT basato su un codice sorgente unico e un back end unificato, basato sulla convergenza sull’architettura tecnologica tedesca di Joyn, per arrivare già nel Q1 2027 alla partenza di un prodotto unificato con UX e funzionalità basate su una strategia comune e sulle best practice di Infinity e Joyn».

MIA
Una delle due new entries del Gruppo (l’altro è Riccardo Siro Galli, nuovo Direttore marketing operativo di R.T.I.), Marcello Galli, Human Resources and Organization Director di MFE, ha presentato infine MIA, la nuova assistente AI per ogni dipendente, pensata per supportarne le decisioni nelle aree di produttività individuale, trasformazione dei processi e arricchimento del prodotto.